北京市广告监测中心发布2020年9月广告监测报告

第一部分 传统媒体广告监测情况

一、传统媒体广告监测情况综合分析

2020年9月1日至2020年9月30日，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告474564条次，发现涉嫌违法广告93条次，涉嫌违法率0.02%。

本月继续加强对媒体涉及疫情广告的监测，全市对传统媒体共监测涉及新冠肺炎疫情的广告1082条次，主要为公益类广告，未发现涉嫌违法广告。

本月传统媒体广告监测量环比增长15.31%，广告涉嫌违法量环比下降58.48%，涉嫌违法率较上月下降0.03个百分点。

其中，电视媒体发布涉嫌违法广告33条次，较上月减少32条次，主要类别为收藏品，涉嫌违法率为0.01%；广播媒体未发现涉嫌违法广告；平面媒体发布涉嫌违法广告60条次，较上月减少6条次，主要类别为医疗诊疗服务，涉嫌违法率为0.07%。

二、全市各类传统媒体广告监测情况

1、传统媒体监测概况

2、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

3、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体涉嫌违法量排名前五的广告类别

2、传统媒体涉嫌违法率排名前五的广告类别

本月传统媒体共有9个类别的广告出现涉嫌违法问题，排名前五的为医疗诊疗服务、收藏品、非处方药、医疗器械、冲饮食品广告，占全市传统媒体涉嫌违法广告发布量的88.17%。

其中医疗诊疗服务广告以42条次的涉嫌违法量位列第一，主要表现为:1、利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；2、未按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。

收藏品广告以19条次的涉嫌违法量位列第二，主要表现为：有投资回报预期的商品或者服务广告中对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。

非处方药广告以9条次的涉嫌违法量位列第三，主要表现为：对广告审查机关审查通过的药品广告内容进行剪辑、 拼接、 修改后发布。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

2020年9月共搜索监测4971万余条次互联网广告，获取涉嫌违法广告线索7575条次，涉及30个商品服务类别、91家媒体、1800家企业主体，经复核其中2662条次广告存在涉嫌违法问题。本月未监测到涉及有关“新冠肺炎”的广告线索。

互联网各商品服务类别广告监测情况

9月监测的各商品服务类别中，涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是医疗诊疗服务类、商业招商投资、微信咨询、医疗美容和化妆品，其中商业招商投资类涉嫌违法广告量出现明显升高，较上月的203条次上升了131%。

医疗诊疗服务和医疗美容服务类，涉嫌违法广告量分别为659条次和282条次，分列第一和第四。主要违法表现为：1、广告中涉及了医疗技术等内容；2广告中未标注《医疗广告审查证明》文号。

第二位为商业招商投资类，涉嫌违法广告量为469条次。主要违法表现为：1、招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示；2、广告中对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

第三位为微信咨询类，涉嫌违法广告量为376条次。主要违法表现为：1、非医疗广告，内容涉及疾病治疗功能或使用医疗术语；2、广告中反复出现某一微信号，引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询，而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白，对消费者产生误导。

第五位为化妆品，涉嫌违法广告量为197条次。主要违法表现为：1、广告中对化妆品的效用或者性能进行夸大宣传；2、化妆品广告宣传医疗、治疗作用，使用医疗术语或者使用易与药品混淆的用语。

除涉嫌违法量占比较高的五类广告以外，其余各类别广告涉嫌违法量总计679条次，占各类别广告涉嫌违法总量的25.51%。

北京市广告监测中心

2020-10-13