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在品牌强国成为社会共识的当下，中华优秀传统文化的国潮消费逐渐兴起，老字号纷纷“再创业”。行走在百年道路上的恒源祥，正积极挖掘品牌自身的底蕴与精髓，不断完成从产品功能到品牌美学、从物质表现到精神表达的蜕变，以满足正在升级的消费需求，促进物质文明和精神文明相协调的中国式现代化进程，让中国品牌的力量更加掷地有声。
艺术美学再现品牌多重境
一根根深蓝色细长的绒线与一块块青花瓷片相牵，形成连绵的金纹“羊”字图形，展厅内部铺设大量的镜面，艺术作品与斑斓的镜像重叠呼应，彰显现代而又独具东方审美的韵味……这便是中国工艺美术馆中国非物质文化遗产馆内大型空间场景艺术作品——《花的三重境》带来的独特视觉呈现。
该作品由恒源祥集团联合艺术家朱乐耕及其工作室，与中国艺术人类学学会艺术与生活样式设计专业委员会历时一年多共同打造完成。整件作品以恒源祥品牌标志性元素“羊”为设计起点，将羊字的古体演化与中国传统美学形式的园林花窗装饰相结合，借助瓷片造型拼搭羊纹图形，以创新的形式进行恒源祥品牌的艺术化表现。
大型空间场景艺术作品——《花的三重境》
所谓“三重境”，是一种层层递进的艺术表达。一重境代表的是传统的源头，二重境代表共创与共生，三重境寓意在传承中创造新生。
《花的三重境》艺术展中用到的海派绒线编结技艺早在2022年北京冬奥会上就有过惊艳亮相。从北京冬奥到这次《花的三重境》艺术展，老手艺与新表达、传承与创新正在融合。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在提到艺术展的初衷时表示：“企业参与文化艺术创作，就是要借此让消费者感知品牌和文化的融合，用艺术化的方式跟消费者‘再沟通’。”这正是恒源祥跨界文化艺术圈的底层思考。与此同时，恒源祥坚信作为企业，比起满足需求，更重要的是引领生活。这也是恒源祥近百年的初心和坚守。“我们希望艺术走进生活，而不只是停留在博物馆。”陈忠伟说。
恒源祥在艺术美学与生活方式的探索之路上也得到了行业内的一致认可。2023年，恒源祥在中国品牌设计大赛中斩获四项大奖：“永不凋零的冬奥会颁奖花束”获产品设计类产品包装设计一等奖、IP跨界文创二等奖，艺术装置作品《绒之百花·春之镜像》获产品设计类IP跨界文创二等奖，“恒源祥·兔躍八纪”礼盒获产品设计类礼品设计三等奖；“永不凋谢的冬奥颁奖花束”在ECI Festival 2022-2023年度国际数字创新节中斩获全场大奖。
2023年也是恒源祥继续携手电影频道融媒体中心启航“星辰大海之时尚计划”的一年。恒源祥诞生于1927年，早在90多年前，恒源祥的手编绒线毛衣是当时最时尚的服饰，中国第一代的著名演员周旋、上官云珠、王丹凤等都曾穿着恒源祥的手编毛衣在荧幕上亮相，同时也缔造了恒源祥与电影之间不可割舍的缘分。
6月16日晚，由恒源祥和电影频道融媒体中心联合策划的2023“星辰大海之时尚计划”系列活动——感知恒源祥在电影频道融媒体中心全网平台同步直播。青年演员代表谷蓝帝、王瑞昌、高秋梓、李俊霆以及电影频道主持人郭玮、金泽一起走进国民经典品牌恒源祥，在陈忠伟的陪同下，深入感知恒源祥的文化底蕴和无限魅力。青年演员代表一行参与并见证了“恒好星辰”系列产品发布，包括低碳系列服饰产品、彩羊“六公主”定制衬衫系列产品、家纺恒好星辰抱枕被，担任“恒爱行动”的爱心使者、体验两项非遗技艺等。直播中，陈忠伟带领青年演员代表近距离体验了全新的“恒好星辰”系列产品，感知恒源祥的全新产品科技。
2023年是“星辰大海青年演员优选计划”五周年，也是恒源祥携手“星辰大海之时尚计划”的第三年。合作至今，恒源祥为“星辰大海青年演员优选计划”以及电影频道设计开发了队服、采风服等一系列服饰。在今年4月电影频道M榜盛典期间，恒源祥为电影频道工作团队提供专属定制的防风户外夹克；同年5月在北京举办的第十八届、第十九届中国电影华表奖颁奖典礼上，恒源祥又为电影频道各大活动出镜主持、记者以及现场工作人员等提供了使用棉以及coolmax技术研发生产的POLO衫。恒源祥还为“星辰大海”设计礼服，礼服将在第36届厦门金鸡奖亮相。
品牌如琴弦，艺术如音符，二者和谐奏响，才能舞动消费者的心弦。恒源祥用艺术、用品牌传递着艺术的温度，用艺术诠释着品牌的魅力。无论是举办艺术展览再焕新颜还是携手电影频道诠释新时尚，恒源祥向消费者传递的都是一种美的生活方式，借助大众文化形式与平台和消费者沟通，让艺术要走进生活，让品牌精神浸润人心。
一根无限之线释放的光谱
1927年，一根从海外舶来的绒线来到了上海，这根绒线就是恒源祥最开始的雏形。作为一家纺织服装企业，绒线是恒源祥安身立命的基石，也是传递情感与交流的桥梁。恒源祥用这样一根小小的绒线，连接历史与未来，实现企业的社会价值，串起品牌的恒好未来。
2022年，这根线在冬奥赛场上的冰天雪地中化身成一束束永不凋谢的颁奖花束，受到世界的瞩目与赞叹。10月，全国雷锋学校大联盟的发起人、负责人，全国著名德育专家、雷锋班校外教育顾问王芳老师向恒源祥寄来一封手写信。在信中，她提到自己受恒源祥为北京冬奥会献上的“永不凋谢的颁奖花束”一事触动，希望可以在2023年3月5日，“向雷锋同志学习”60周年之际，联合全国雷锋学校大联盟亿万师生，将一对“永不凋谢的雷锋花篮”敬献给伟大的共产主义战士雷锋同志。恒源祥一收到信件立刻响应，组织搭建“雷锋花篮”项目组。在短短几个的月时间里，制作团队完成了从花篮的设计创意到组织全国雷锋学校大联盟师生编织，再到最后的集结组装。3月5日，准时将代表全国雷锋学校大联盟心愿以及恒源祥心意的一对“永不凋谢的雷锋花篮”，敬献在抚顺雷锋生前所在部队雷锋塑像旁。花篮中，栩栩如生的绒线花选用象征雷锋精神纯粹无私的大红色，花型则由56个民族的代表花卉以及数百朵被师生称为“雷锋花”的小红花组成，由“海派绒线编结技艺”上海市级传承人、“北京冬奥会颁奖花束”主创之一、恒源祥绒线编结师励美丽老师领衔制作，并辅导全国雷锋学校大联盟的师生共同钩编而成，同时邀请著名设计师设计火炬造型的花篮，寓意永恒的雷锋精神代代相传。恒源祥以永不凋谢的绒线花，致敬永不褪色的雷锋精神。
青年演员代表感知恒源祥
恒源祥·三江源温暖守护20年庆祝活动
恒源祥的品牌公益之路，一直未曾停歇。2023年5月21日~23日，康复国际百年庆典在北京隆重举行。本次康复国际百年庆典，恒源祥联合了北京市脊髓损伤者希望之家——“美丽工坊”的残疾女性，特地以海派绒线编结技艺为庆典打造了颁奖花束和嘉宾伴手礼。这束象征着“绒耀与感恩”的花束在典礼舞台的灯光下显得熠熠生辉，让与会嘉宾在冬奥“绒耀之花”后，再次感受到了“中国式浪漫”的魅力。5月23日，康复国际百年庆典中的残疾妇女儿童分论坛在中国残疾人体育运动管理中心举行。恒源祥集团党委书记顾红蕾受邀作为演讲嘉宾，以“情牵一线 与爱同行——绒线编结助残疾妇女儿童群体共创恒好未来”为主题，向与会者分享了恒源祥多年来在绒线编织领域不同维度的探索与经验。
恒源祥与“美丽工坊”女性为本次庆典打造的伴手礼也获得了与会嘉宾的好评。作品以北京2022年冬奥会和冬残奥会颁奖花束中的蓝色波斯菊为创意原型，用“海派绒线编结技艺”制作了寓意坚强、希望和生命力的胸针，花朵配以象征蓬勃生命力的绿色花茎，点缀着象征光明和希望的珍珠。这枚胸针是对自强不屈的生命的致敬，代表着恒源祥对于残疾妇女儿童的关注和支持。
2023年也是恒源祥和三江源可可西里结缘合作的20周年。20年前，恒源祥集团创始人刘瑞旗与时任青海可可西里国家级自然保护区管理局局长才嘎正式签订协议，在保护区捐资建设藏羚羊救护中心。同年，世界上海拔最高的野生动物救护基地——恒源祥可可西里藏羚羊救护中心开工典礼成功举行。恒源祥与可可西里，奇妙的缘分让两者相遇，企业的关怀让两者之间的命运紧紧联系在一起。
2023年8月19日，由国家林业和草原局（国家公园管理局）、青海省人民政府主办的第二届国家公园论坛在青海省西宁市隆重开幕，论坛以“国家公园——万物和谐共生的美丽家园”为主题。陈忠伟董事长向国家公园论坛敬赠运用上海市非遗海派绒线编结技艺生动再现五个国家公园的代表花卉和植物，创作而成的“绒花似锦”纪念花束，寓意“绿水青山源远流长，花团锦簇和谐共生”。
8月20日上午，恒源祥集团在三江源国家公园管理局举行了恒源祥·三江源温暖守护20年庆祝活动。活动现场，恒源祥集团与三江源国家公园共同签署了“三江源国家公园保护建设工程战略合作协议”，并启动温暖守护20年系列活动。为支持生态管护员更好地开展工作，仪式现场，恒源祥集团向三江源国家公园管理局赠送了旗下彩羊品牌“Clean Park”系列防护服，防护服中包括可户外穿着的羊毛保暖三防衬衫。该衬衫外层采用科技三防面料，用独特的织造工艺让普通的衬衫拥有了防水、防油、防污渍三防的效果，十分适合野外工作场景所需，让极净伴随管护员们的生活。同时为了让管护员抵御极端气温，衬衫内部选用了100%羊毛内胆，在保暖的同时又做到了良好的透气性和吸湿性。
作为一家拥有96年历史的民族企业，未来恒源祥还将围绕“国家公园”“可可西里世界自然遗产地”等品牌建设，运用自身在品牌与文化上的深度研究成果，为消费者打造可感知的绿色生活方式，以此积极践行生态建设从单一保护到绿色可持续发展的理念。
从1927年诞生之日起，恒源祥就一直践行着“无我、无限、无中生有”的品牌精神，96年来始终如一，持续为社会创造价值，向上、向善、向美。因此这根无限之线，不仅串起一次又一次的付出与奉献，也连接起人与品牌之间无形的爱与温暖。
以质量基石筑就品质之塔
《质量强国建设纲要》中强调通过“创造+质量+品牌+”三者形成起质量强国的外在形象和内在本质，作为一家即将百年的民族品牌，恒源祥也牢牢守住知识产权与品牌质量两道生命线，全面提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平，同时重视产品质量管理，建立有效的质量控制体系，从生产到售后服务的每个环节都严格把控。
在数字经济高速发展的当下，企业的知识产权保护和管理面临着新的挑战。为此，恒源祥集团统筹品牌发展与数据安全，促进数字化手段与实体业务深度融合，通过建设集团知识产权大数据体系，形成恒源祥知识产权数据库。通过建设知识产权数字化管理平台，以集团知识产权数字化驱动集团治理方式变革，提高知识产权维权效率，稳步推进知识产权管理模式向数字化方向的转型。6月16日，恒源祥、中国电信、青岛啤酒等十件首批AAA级（全国级）知名商标品牌在第十三届中国国际商标品牌节上公布，并举行了授牌仪式。
为维护恒源祥品牌声誉，保障消费者合法权益，恒源祥也积极调动一切可以调动的力量持续对市场上假冒恒源祥品牌产品的行为进行高压打击。在上海市市场监督管理局、黄浦区市场监督管理局、上海市消费者权益保护委员会及上海市服装鞋帽商业行业协会、上海市商业联合会等组织的帮助和支持下，恒源祥“知识产权线上维权”项目组积极与抖音、快手、小红书、拼多多、唯品会、京东、阿里等电商平台开展深度合作。自2023年1月1日至7月31日，通过与各大平台沟通、官方账号维权投诉等途径，成功关停全网假冒恒源祥品牌产品的店铺665家，成功删除、整改侵权产品链接十万余条，提升了恒源祥品牌在全网的清洁率，恒源祥线上维权账号也被平台认证为诚信账号。同时，线下打假工作也持续推进，恒源祥服饰产业联合湖南省邵阳市隆回县有关部门对假冒恒源祥品牌羊毛衫生产窝点进行了清剿行动。联合行动组在广东东莞常平镇制假窝点，查获假冒恒源祥品牌羊毛衫3000余件。
同时，恒源祥也在持续提升产品质量，大力发展优质制造，强化研发设计、生产制造、售后服务全过程质量控制，获得社会认可。3月，恒源祥·小囡品牌亮相2023中国孕婴童产业智慧峰会，并荣登中国孕婴童产业“娃斯卡”传媒影响力榜单之中国孕婴童品牌品质实力榜。小囡品牌秉承百年恒源祥的品质，产品秉承绿色环保理念、兼备儿童美育传播与品质安全保障，将品牌文化价值与高质量产品相关联。
康复国际庆典上象征着“绒耀与感恩”的颁奖花束
恒源祥家纺产业的四季羊毛被也通过上海品牌国际认证联盟的官方认证，成为首批“上海品牌”认证产品。产品选用100%澳洲纯新美利奴羊毛，采用专利防毡生产技术，针对传统铺毛工艺做进一步改进，它通过将羊毛分层错位叠加，从而使上下层之间的羊毛不易纠缠，能使羊毛被的蓬松度保持一定的高度，更好地发挥羊毛被吸湿排汗性强的功效，手感更加柔软滑爽并且具有较好的回弹性，使用更加舒适。产品由夏被和春秋被组合而成，两条被子既可以组合使用也可以根据不同季节拆开使用。
在增创业绩的同时，恒源祥家纺确立了以“自然睡眠”为核心的全新发展思路，即致力于自然睡眠概念的研究与推广，逐步引导消费者建立自然睡眠生活方式的生活理念。
艺术美学传递生活方式，无限之线连接恒好未来，知识产权与产品质量为品牌保驾护航。品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。作为一家国民品牌，96年来，潮起潮落，初心未变，恒源祥努力从一百个角度塑造品牌的价值，诠释高质量品牌的内涵，阔步向前，跑出中国式品牌现代化的加速度！
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《中国质量报》【中国质量（成都）大会特刊】
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