黑龙江省伊春市市场监管局规范“广告”宣传护航桦树汁产业稳健发展

中国质量新闻网讯 近日，黑龙江省伊春市市场监督管理局将服务端口前置，深入辖区内多家桦树汁生产企业开展广告合规帮扶行动。此次行动以排忧解难、精准服务为核心，旨在从源头规范广告宣传行为，防范市场风险，为企业健康发展注入“强心剂”。

靠前服务，当好企业“宣传顾问”。伊春出产的天然桦树汁，以其纯净自然、营养丰富的特性，正逐渐从“养在深闺”的森林宝藏走向更广阔的市场。然而，面对复杂多变的市场环境和日益严格的广告法律法规，部分企业在产品宣传、品牌推广中时常面临合规性困惑与风险挑战。市市场监督管理局变“事后监管”为“事前服务”，主动叩响企业大门，扮演起专业“宣传顾问”的角色，将政策法规送上门，助力企业筑牢合规根基。

精准“把脉”，“一企一策”纾解宣传难题。一是“健康体检”防风险。市市场监管局选派业务骨干深入企业，通过面对面交流、查看宣传材料、审核广告用语和引证材料等方式，细致排查企业在广告宣传内容、形式及引用依据方面可能存在的合规隐患。二是“定制处方”优宣传。针对不同企业的产品特点、市场定位和营销策略，工作人员结合《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》及《预包装食品标签通则》等规定，提供“一企一策”的优化建议，帮助企业科学、准确、有效地提炼产品亮点进行宣传。三是“答疑解惑”清误区。现场解答企业在广告宣传中遇到的普遍困惑，通过生动的案例解析，扫清企业宣传中的“灰色地带”。

凝聚共识，共绘“林都”绿色未来。桦树汁产业承载着林区转型发展的希望，其宣传推广的规范有序，关乎整个产业的声誉和长远竞争力。此次广告合规帮扶行动是市市场监管局优化营商环境、服务特色产业发展的具体举措，未来将持续扩大服务覆盖范围，深化服务内容，并积极探索更多符合林区实际的服务模式。市场监管部门期待与全市桦树汁企业共同努力，在规范中发展，在服务中共赢，奋力谱写伊春特色森林食品产业高质量发展的新篇章。