中国质量新闻网讯 为全面规范广告市场秩序，护航行业健康发展，2025 年，安徽省祁门县市场监管局打出“一案警示、一规明晰、一责到位、一网严处”组合拳，查处网络平台虚假广告案，以点带面强化监管效能，全力营造清朗广告环境。
一案警示，敲响行业警钟。近期，该局执法人员发现一起网络平台虚假广告违法行为，该平台涉嫌误导消费者，暴露出广告主法律意识淡薄、发布平台审核流于形式等问题。该局依法责令当事人停止发布违法广告，并约谈相关平台，通过案例公开示警，形成“查处一案、警示一片”的震慑效应。
一规明晰，明确合规准则。针对食品、教育、房地产等全行业领域，明确合规准则：资质审核，特殊行业广告必须 “先审查、后发布”；内容真实，严禁使用绝对化用语，禁止虚构销量等数据；代言规范，明星网红需实际体验产品，禁止科研机构虚假背书；风险提示，投资理财等广告必须标明风险警示。
一责到位，压实主体责任。构建双向监管体系：一方面要求广告主建立“自审、法审、外审”三级审核机制，留存审查记录2年备查；另一方面督促平台完善“智能监测 + 人工复核”双轨制，重点针对“软文带货”“直播引流”等新型广告形式开展专项筛查，对医美、金融领域实施 “资质双核验”，确保广告发布全流程可追溯、可管控。同时，启动“清朗广告”专项行动，通过线上大数据监测与线下实地排查相结合，织密监管网络。
一网严处，畅通维权渠道。以行政处罚、信用监管等为切入点，逐步建立联合惩戒“一张网”，形成“一处失信，处处受限”惩戒效果，切实提升广告经营主体守法意识。此外，规范畅通投诉举报渠道，公众可通过 12315、12345 热线进行投诉，推动形成全民参与的社会共治格局。（汪洁）
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