从“草根作坊”到千亿产业集群 “南康家具”如何靠集体商标逆袭？

记者梁明 通讯员孙默涵

江西省赣州市南康区的家具产业于20世纪90年代初起步，历经30多年发展，形成了集加工制造、销售流通、专业配套、家具基地等为一体的全产业链集群。先后被国家工信部评为国家新型工业化产业示范基地、全国第三批产业集群区域品牌示范区，家具交易市场面积超过300万平方米。

随着家居产业的不断发展，企业自主创牌、树牌意识不强等问题开始不断显现。为破解发展瓶颈，江西省市场监管局大力推进商标品牌建设，以产品创品质，以品质立品牌，以品牌促发展。

支持、指导“南康家具”集体商标注册工作

江西省市场监管局指导江西团团圆家具有限公司等29家核心企业共同发起“南康家具”品牌联盟，该联盟整合南康家具产业上下游资源链条，推动南康家具企业由单兵作战走向集团军作战，共同打造“南康家具”区域强势品牌。为“南康家具”产业集群商标注册筑牢根基。2018年5月，国家知识产权局正式核准“南康家具”为集体商标，成为全国第一个以县级以上行政区划地名命名的工业集体商标。

用好“南康家具”集体商标金字招牌

江西省市场监管局指导南康区制定出台《关于加快推进使用“南康家具”集体商标的实施方案（试行）》，成立“南康家具”集体商标工作领导小组，制定“南康家具”运营细则和使用细则，明确“南康家具”集体商标使用企业准入标准，引导优质家具企业进入“南康家具”集体商标。同时推动成立了赣州市南康区康企家具品牌运营管理有限公司，具体负责“南康家具”集体商标运营推广。截至目前，已有257家家具头部企业进入“南康家具”品牌联盟，并经授权使用“南康家具”集体商标。此外，建设“南康家具”溯源体系和防伪标识体系，引导和鼓励集体商标使用企业，在产品上嵌入“南康家具”或“中国·南康”字样，鼓励南康家具企业在产品外包装上印入“南康家具”。

加强“南康家具”集体商标宣传及保护力度

江西省市场监管局充分利用主流媒体、微信公众号等多种方式宣传“南康家具”集体商标，提高企业商标注册、使用、保护意识。鼓励商标使用企业抱团外出参展、线上线下整体营销，全方位提升“南康家具”集体商标的知名度和影响力。建立市场监管与执法稽查部门、行业协会、家具企业的联动机制，持续开展“打击假冒，保护名优”行动，加大对侵犯注册商标专用权行为的打击查办力度，严厉打击假冒商标的违法侵权行为。开展“南康家具”商标品牌优势区域创建专项行动，畅通南康家具线上营销维权通道，设立商标侵权等赔付基金，实行“先赔付后查实”，提升南康家具整体形象。

从铁板斧式的“草根经济”到千亿产业集群的品牌跨越，“南康家具”创造了“无中生有”的产业发展新奇迹，成为了南康一张靓丽的“城市名片”。