中国质量新闻网讯 在广告行业快速发展的当下，湖北省黄石市市场监管局积极探索、勇于创新，推出一系列独具特色的监管模式，通过“一二三四”框架统筹、“6D”数字赋能、PDCA闭环管理、SWOT 精准研判四大模式，构建起“政治导向严、监测效能高、产业活力足、共治格局新”的智慧监管体系。截至目前，重点企业合规率提升30%以上，广告市场经营主体同比增长20.86%，实现监管力度与市场温度的“双向奔赴”。
多维模式齐发力，筑牢监管防护网
黄石市市场监管局创新推出“一二三四”广告监管模式，以清晰的框架和明确的方向引领广告监管工作。守牢维护广告宣传正确政治方向和价值导向这一底线，确保广告行业在正确的轨道上前行；深化系统内部监测监管执法协作以及联席会议成员单位协作两项协作，打破部门壁垒，形成监管合力；严把事前引导、事中监测、事后处置三个环节，实现对广告从策划到发布再到后续反馈的全流程把控；持续推进广告产业基础建设、加大对重点广告企业的帮扶指导、推动广告基地建设、开展公益征集推广活动四项工作，在加强监管的同时，助力广告产业蓬勃发展。
同时，“6D”广告监管模式更是亮点纷呈。以导向（Direction）领航，筑牢意识形态“防火墙”，让广告宣传始终传递正能量；监测（Detection）赋能，织就智慧监管“天网”，借助先进技术手段，实现对广告的精准监测；整治（Disposal）亮剑，净化市场环境“生态圈”，对违法违规广告坚决打击，营造公平公正的市场环境；发展（Development）赋能，激活产业升级“新引擎”，通过政策支持和引导，推动广告产业不断升级；联动（Dovetail）共治，构建协同监管“共同体”，凝聚各方力量，形成全社会共同参与的监管格局；数字（Digital）强基，锻造基层监管“硬本领”，利用数字技术提升基层监管人员的能力和水平。
科学方法巧运用，提升监管效能
监管过程中，黄石市市场监管局引入PDCA循环管理法，将质量管理的理念融入广告监管工作。Plan（计划）阶段，出台一系列广告政策文件与指引文件，为监管工作提供明确的依据和指导；Do（执行）阶段，积极推动广告合规助企行动，帮助企业规范广告行为，提升合规意识；Check（检查）阶段，强化广告监测、检查与执法行动，及时发现和处理问题；Act（处理）阶段，做好广告监管总结与提升工作，不断优化监管流程和方法，提高监管效能。
此外，还运用SWOT分析模式，对广告监管工作进行全面的分析和评估。充分发挥广告执法与监管团队的优势，为监管工作提供坚实的人才保障；针对部分企业内部广告审核机制缺失的劣势，加强对企业的指导和培训，帮助企业完善审核机制；抓住数字技术蓬勃发展的机会，推动监管手段的数字化和智能化升级；积极应对新兴广告兴起带来的威胁，不断调整监管策略，确保监管工作紧跟时代步伐。（邹江波 陆明）
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