合肥市经开区市场监管局开展探店视频广告专项整治

中国质量新闻网讯 为规范网络探店行业广告发布秩序，守护消费者合法权益，合肥市经开区市场监管局聚焦直播平台“探店变广告”这一新型营销乱象，通过强化监管、协同共治、宣传引导等组合拳，开展探店视频广告专项整治行动，全力净化网络消费环境。

全面排查重整治，压实责任强意识。制发工作方案，建立动态监管台账，摸排全区MCN机构2家、网络达人21名及网络餐饮主体134家，通过线上宣贯、入户检查等方式督促广告主和探店视频运营公司严格落实主体责任。行动期间，检查企业138户，张贴《提醒告诫函》200余份，送达《合规建设提示书》11份，责令11户商家整改下架未标注“广告”视频。  

智慧监管提效能，净化网络优环境。依托“政企服务直通车”等数字化监管手段，向直播平台及属地市场监管部门线上发送告知函，督促平台对广告发布者加强提醒管理，或对附购买链接的探店视频广告采取强制显著标明“广告”等技术措施。今年以来，线上发起网络监测15次，监测网络经营主体1.5万余个次，巡查相关商业信息2.5万余条，发布提醒告诫3篇，异地协查33次，查办广告违法案件10起，有效净化了网络市场环境。  

行政指导促规范，行业共治聚合力。针对违规发布探店视频广告问题，对广告主及MCN机构开展行政约谈5次，督促整改问题探店视频广告；对平台区域负责人开展集中约谈，督促履行平台主体责任，确保广告发布“合规不越线”。同时联合区党政办、自贸局等部门对区内三类广告主体召开探店视频广告行政指导会，通过案例解读、表态发言、签订《合规承诺书》等形式强化主体责任意识，现场解答企业合规难题，推动形成行业共治格局。

下一步，合肥经开区市场监管局将持续深化互联网广告监管，通过探索“监管+服务”的长效治理机制，既当好市场秩序的“守门人”，又做好企业发展的“护航者”，促进探店经济规范健康发展，为消费者营造清朗的网络消费环境。（合肥经开区市场监管局 周瑞繁）