中国质量新闻网讯 近期，湖北省黄石市市场监管局创新引入PDCA循环管理法，推动广告领域治理新升级，为广告市场的蓬勃发展注入强劲动力。截至目前，黄石市广告经营主体同比增长17.9%，广告违法条次同比下降23.53％，广告市场营商环境持续优化。
精研规划先行，谋定而后行动
计划是行动的先导。黄石市市场监督管理局组织各基层单位对近30家广告经营主体展开深度调研，广泛收集意见建议10余条，创新性地建立了“三品一械”及医疗领域“一二二三”广告监管工作法，明确了事前、事中、事后的监管流程，将“积极构建广告全链条监管模式，以高水平监管促进高质量发展”作为核心工作目标。
同时，借助大数据力量，对广告监测、违法案件、日常监管、投诉举报等基础数据深度挖掘，逐步构建“智能归集－多源分析－场景应用”的数据链。通过精准的行业风险分析预警与广告违法趋势研判，在官网、微信公众号及时对外发布《关于规范“三品一械”广告发布提醒告知书》以及《黄石广告合规正面指引清单》《黄石广告风险提示清单》，阅读量迅速达到1万余次，在全市广告行业营造浓厚的合规氛围。
笃行实干服务，助力企业发展
规划的落地离不开真抓实干。黄石市市场监管局积极行动，组织各基层单位开展“入企问需”调研活动，走访企业62家，开展普法宣传52次。针对广告企业面临的实际问题，工作人员提供“点对点”式的答疑、问诊、帮扶培训，助力企业健全内部管控机制，提升自身合规的内生动力。共助企纾困12次，提醒教育31次。
同时，深入大冶市、阳新县开展广告业务培训，积极推动人工智能软件辅助应用，为基层提供广告用语合法性审查、政策匹配等业务知识，有效提升基层合规助企能力。截至目前，共利用AI帮助企业修订广告宣传文案7次，规避违法违规风险。
严密监测市场，守护秩序稳定
监测检查是规范市场的关键手段。黄石市市场监管局创新打造“传统媒介+户外广告+互联网广告”三位一体的数字化监测机制，实现对各类广告的全方位、全时段监测。今年以来监测各类广告7352条次，及时处置虚假违法广告39条次，违法广告查看率、处置率达100%。强化整治虚假违法广告联席会议成员单位信息共享与协同联动，逐步形成“实时监测预警－联合分析研判－风险闭环处置－监管效能评估”的工作模式。
联合市卫健委开展重点领域“双随机、一公开”联合检查专项行动，现场责令整改10余处虚假违法广告，发放规范广告宣传手册50余本。围绕医疗、药品、保健食品、教育培训等重点行业领域开展专项整治，共出动检查人员114人次，检查经营主体162家，清理、整改情节轻微违法广告31个，立案查处案件2起。
复盘总结经验，持续优化升级
总结处理是持续进步的重要环节。黄石市市场监管局对前期工作进行全面复盘，将“送法入企”、监测机制建设等成功经验固化为长效机制。对于违法违规主体，加强事后监管，督促长效整改。在坚守法律底线的前提下，对轻微违法行为采取预警提示、行政指导、行政告诫、行政约谈等柔性执法方式，引导广告主体自我纠错，已清理22次轻微违法行为。对于2起重大违法案件，实行“一案一策”整改评估，开展执法回访服务，形成“监测警示－整改纠偏－能力提升” 的合规指导闭环。
针对工作中发现的企业对法规理解不足、监测频次不够等问题，黄石市市场监管局积极采取改进措施，组织专题培训、增加监测频次，并将未解决问题纳入下一个PDCA循环，确保监管工作不断优化升级。
下一步，黄石市市场监管局将持续完善PDCA循环管理法在广告领域的应用，不断提升监管效能，为黄石市广告产业高质量发展保驾护航。（邹江波 陆明）
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