中国质量新闻网讯 在湖北省黄石市奋力推动广告行业高质量发展，营造一流营商环境的关键时期，黄石市市场监管局大胆创新监管思路，引入SWOT分析法（优势Strengths、劣势Weaknesses、机会Opportunities、威胁Threats），为广告合规助企行动提供系统性、精准化的解决方案，全力构建公平有序的广告市场新秩序，助力黄石经济高质量发展迈向新高度。
攥指成拳，运用优势促发展黄石市市场监管局打造一支广告执法“铁军”，团队成员凭借丰富的执法经验和对广告法规的精准理解，成为企业合规路上的“引路人”。2025年，某企业筹备新品上市，广告文案初稿中存在多处可能违反广告法的表述。市场监管局执法人员提前介入，凭借专业知识，帮助企业梳理法规要求，修改广告文案，成功避免了潜在的合规风险，保障了新品顺利上市。
为进一步凝聚行业合力，黄石市市场监管局搭建起覆盖行业协会、广告企业、媒体平台的多方协作机制。通过定期举办联席会议，开展联合调研行动，各方在信息共享、联合监管方面默契十足。在查处一起涉及医疗以及医疗美容的虚假广告案件时，监管部门迅速锁定违法主体，媒体平台第一时间下架广告，行业协会同步开展行业自查自纠活动，各环节紧密配合，高效完成了案件处置，形成了“一处发现、多方联动”的高效监管格局。
靶向攻坚，直面劣势破难题经前期调研30余家企业，认识到部分企业对广告合规缺乏足够重视，内部缺少专业的广告审核机制，广告合规培训还需进一步扩大覆盖面、提升实效性。同时，随着短视频广告、直播带货等新兴广告形式爆发式增长，监管资源不足的矛盾愈发突出。黄石市市场监管局发布正面合规指引与风险提示清单，涉及医疗、药品、保健食品、网络直播、教育培训等14项内容，为全市广告合规发展指明了方向。同时，开展“送法入企”活动，共开展普法宣传27次、培训15次，参与培训的企业人员达100余人次。共助企纾困12次，解决企业在广告审批、内容规范等方面的实际困难。
乘势而上，数字赋能抓机遇数字技术的蓬勃发展为广告合规监管带来新契机。黄石市市场监管局积极与科技企业合作，搭建智能化广告监测平台。该平台依托AI算法，每月能够对户外以及互联网广告扫描分析，违规广告线索发现效率提升20%以上。借助该平台，监管部门成功拦截多起虚假广告投放行为，大幅提升监管的精准度与时效性。同时，与省局相继出台的系列支持广告合规助企的政策，为广告合规助企行动营造了良好的政策环境。黄石市市场监管局积极响应，通过政策解读会、线上政策推送等方式，确保企业对政策应知尽知，尽享政策红利。
协同共治，创新监管应挑战新兴广告形式在推动营销模式变革的同时，也给监管工作带来了前所未有的挑战。直播带货中的虚假宣传、短视频广告的隐性诱导等违规行为隐蔽性强，查处难度大。部分企业在激烈的市场竞争压力下，不惜铤而走险，违规发布虚假广告，严重扰乱市场秩序。黄石市市场监管局创新监管方式，建立跨部门、跨地区的协同监管机制，与卫健等部门开展常态化信息共享和联合执法行动，形成强大的监管合力，共处置虚假违法广告28个。同时，充分发挥社会监督作用，畅通12315举报热线，鼓励消费者和媒体参与监督，构建起“政府主导、行业自律、社会监督”的全方位监管体系，共处理广告领域投诉举报100余件。自开展广告合规助企行动以来，黄石市广告市场违规率显著下降20%以上。
未来，黄石市市场监管局将持续深化运用 SWOT 分析法，不断优化监管策略，为黄石广告市场的健康发展和经济高质量腾飞贡献更大力量。（邹江波 陆明）
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