2023年浙江广告业务收入高出全国平均水平近12个百分点

2023年浙江广告业务收入高出全国平均水平近12个百分点

数字广告增幅遥遥领先

本报讯 （市 闻 记者 曹吉根）市场监管总局近日公布的2023年广告业统计调查数据显示，浙江省广告业务收入达到1561.75亿元，同比增长29.2%，高出全国平均水平近12个百分点。其中，数字广告增幅更是遥遥领先，浙江杰米文化传媒有限公司数字广告发布业务收入达到11.1亿元，增幅达371.64%。

数字广告在浙江广告业务中具有独特优势，占全省广告业务收入的74.86%，其中移动端数字广告业务收入达到825.94亿元，同比增长94.57%。全省有5家亿元以上广告企业实现数字广告发布业务收入增长超过100%。随着AGI（通用人工智能）、AIGC（生成式人工智能）等技术的逐步成熟和普及，广告设计、制作、代理等业务实现“群众化”，广告发布业务已成为数字广告时代竞争的风口。

据了解，2023年浙江省广告业务收入占全国广告业务收入的比重由上年的7.4%大幅提升到11.9%，领跑全国。其中，杭州市被评为全国“五大广告中心”之一，位列北京、上海之后，深圳、广州之前。

据浙江省市场监管局相关负责人介绍，浙江广告产业过去一年总体呈现规模优势持续扩大、行业增长趋势稳健、社会贡献作用增强的特征。2023年，浙江省共有规模以上广告业企业746家、事业单位78家，其广告业务收入占比达到96.93%，其中，十亿元级单位12家、百亿元级单位3家。3家百亿元级广告企业共实现广告业务收入1034.98亿元，占全省比重的66.24%。浙江广告业从业人员年度平均薪酬由2022年的18.51万元提高到2023年的21.23万元，同比增长14.94%。2023年，浙江排名前1万家广告业企事业单位，共提供广告业务岗位112557个，同比增长7.23%。

此外，广告园区有效聚能也是促进浙江广告业发展的推力。目前，浙江全省共有3个国家级广告产业园区和14家省级广告产业园区，数量和质量均保持全国领先水平。

《中国质量报》