安徽省南陵县市场监管局：严格网络监管 规范直播行为

中国质量新闻网讯 为加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展，安徽省南陵县市场监管局立足监管职责对网络直播营销活动进行了监管。

一、厘清经营主体。一是借助安徽省网络交易监管系统对辖区经营户进行摸排，同时调取企业注册登记相关信息进行筛选，厘清辖区直播服务经营主体数。二是通过人工对抖音、快手等网络直播、短视频平台账号进行筛查，形成辖区网络直播营销监管数据库，并实时更新。

二、加强宣传指导。一是借助南陵县网络直播销售协会加强对网络直播者、商品经营者等直播营销经营主体的法律法规宣传，督促指导其规范直播营销行为。二是结合广告业主体调查摸底、日常监管等，开展《电子商务法》《网络交易监督管理办法》相关法律法规宣传，引导经营者在网络直播、发布的短视频中严守法律规定、诚信经营。

三、严查违法行为。一是依托安徽省网络交易监管系统，持续加强对电子商务经营者动态监测。重点监测网络直播发布的广告内容是否合法、是否存在违法违规营利、营销带货虚假宣传等行为。同时加大对辖区网络平台、网络直播者开展直播营销活动的人工监测。二是加大线下对直播销售产品的监管。重点核对带货商品与实际货品是否一致，详细询问带货商品的来源渠道、直播时间、从业人数、销量等具体情况。

2023年以来，该局共监测网络交易经营主体4862家次，网络直播、短视频平台账号279个次，检查市场经营主体412户次。下一步，该局将进一步加大网络直播平台监管力度，持续加强网络直播营销监管，增强直播行业自律意识，推动网络直播行业健康有序发展。（通讯员 陆振宁）