上海广告业正式迈入数字广告时代

2022年互联网广告业务收入达954.2亿元 同比增长14.2% 远超全国平均增幅

上海广告业正式迈入数字广告时代

本报讯 （记者 霍一夫）日前，在2023上海国际广告节上发布的《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》（以下简称“白皮书”）显示，上海广告业已进入数字广告时代，上海广告业在强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等方面的创新成果显著，为全国广告行业发展提供了示范引领。

白皮书显示，2022年，上海共有主营广告单位94330户，同比增长23.8%；规上企事业单位达到2933户，同比增长33.8%；业务收入2381.8亿元，营收规模继续位居全国第二；共有互联网企业84452户，同比增长22.0%；行业头部企业集中，208家大型企事业单位贡献了91.2%的广告业务收入。此外，上海率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类，目前该市已有11061户企业取得“数字广告”经营范围。

记者注意到，上海广告业在去年第四季度逆势增长35.7%，行业整体复苏势头明显。2022年9月，上海市政府出台“支持广告行业恢复发展”相关政策，提振行业发展信心。上海广告企业聚焦强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等重点领域积极创新开拓，推动了产业能级提升。

从广告业发展状况看，上海广告业数字化转型加速，迈进数字广告时代。基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。2022年，上海互联网广告业务收入954.2亿元，同比增长14.2%，增幅远高于3%的全国平均增幅。广告发布收入中，互联网广告占比高达81.8 %，广告业正式迈入数字广告时代。产业集聚效应显现，发展态势百花齐放。普陀区、杨浦区、黄浦区、徐汇区出台助行业强主体稳增长政策措施。普陀区、青浦区、浦东新区先后创建数字广告产业园区，徐汇区以徐汇滨江为核心打造广告产业集聚区，杨浦区显现出龙头企业与规模性平台企业双强格局，黄浦区、静安区4A大型广告公司聚集，该市有10个区广告业务收入超100亿元。

当前，上海正扎实推进违法违规商业营销炒作等专项整治，创新监管方式，探索广告合规性指导措施。广告市场秩序总体规范，营商环境持续优化。共监测主要大众传播媒介广告291万条次，监测违法率0.36%，同比下降0.15个百分点。公益广告活动蓬勃开展，举办“强国复兴有我”公益广告大赛、长三角地区公益广告大赛，持续优化营商环境，助力社会经济发展。

据悉，广告节期间，还举办了数字广告高峰论坛、数字广告创新企业及创新案例展、国际短视频展等系列数字广告相关活动和展示，从科技创新、消费引导、创意设计、产业集聚、人才培养等不同维度，为广告产业转型升级赋能。

《中国质量报》