编者按 品牌是高质量发展的重要象征，更是区域竞争力的综合体现。近年来，山东省委、省政府深入贯彻落实党中央、国务院关于质量强国建设的决策部署，率先出台《山东省质量强省建设纲要》，将“好品山东”区域公共品牌建设作为推动现代化强省战略的重要抓手，系统推进质量变革、品牌赋能与产业升级。“好品山东”不仅是一个个具体产品的集合，更是山东省坚持质量为本、创新驱动、文化赋能发展理念的生动体现。“好品山东”以其4年探索实践，书写了一段从质量变革到品牌赋能的新篇章。从文化根脉到标准创新，从制度构建到生态培育，山东省正以系统思维推动品牌建设全面起势。本篇报道聚焦“好品山东”的发展历程与创新实践，解读齐鲁大地上正在发生的质量革命与品牌进化，见证山东省从品牌大省向品牌强省的跨越之路。这不仅是一方水土的品质坚守，更是一个时代的质量宣言。
□本报记者 朱文达
“‘好品山东’早已不仅是山东品牌的代言，更彰显着齐鲁大地的文化传承、资源禀赋和‘走在前、挑大梁’的责任担当。”站在2025年中国品牌日（山东）活动的现场，山东省市场监管局党组书记、局长吴承丙的语气铿锵。
4年磨一剑。从2021年启动至今，“好品山东”区域公共品牌从无到有、由弱变强，已评选出4批共523个品牌，覆盖农业、制造业、服务业三大领域，成为山东省高质量发展的亮丽名片。而在其背后，一条以质量品牌赋能现代化产业体系建设的路径愈发清晰，“好品山东”为齐鲁大地描绘出一幅产业高端化、集群化、绿色化的新图景。在时代发展的浪潮中，“好品山东”正逐渐成为一张闪耀的名片，吸引着全国乃至全球的目光。
山东省市场监管局局长吴承丙（右一）在山东省质检院调研质量基础设施建设工作
文脉传承 好品有源
从管仲“以质取信”的治国理念，到鲁班“毫厘不差”的工匠精神；从《考工记》“天有时、地有气、材有美、工有巧”的造物哲学，再到贾思勰《齐民要术》的标准化思维，这些在齐鲁大地传承了上千年的质量文化瑰宝，塑造了一代代山东人忠厚朴实、重信守诺的品格，也铸就了“好品山东”以“质量、效益、信誉”为核心价值的原生秉性?。
这份深植于齐鲁文化基因的对“质量”与“信誉”的执着追求，并未停留在历史典籍与精神品格之中。进入新时代，它被赋予新的使命，转化为山东省突破发展瓶颈、追求高质量发展的具体实践。时间回溯到4年前。山东省作为经济大省，却一度面临品牌“多而不强”“群山无峰”的困境。
为彻底扭转这一局面，将分散的“地方名牌”凝聚成一块享誉世界的“金字招牌”，山东省委、省政府审时度势，提出打造“好品山东”区域公共品牌，用?“一盘棋”思维勾勒品牌强省蓝图，开启了一场以区域公共品牌建设驱动产业升级的战略变革。2019年，战略构想正式落地，山东省明确提出打造“好品山东”区域公共品牌，旨在整合该省优质资源，树立“山东好品”的统一形象。2020年，共建共享成为共识，“共建共享‘好品山东’”被写入山东省政府工作报告，从顶层设计的高度凝聚起全省上下的合力，标志着这一工程从概念构想进入了全面实施的新阶段。
2021年，体系化建设迎来关键突破——山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》，这是一份具有里程碑意义的文件。该文件首次将品牌建设的范围从单一的农产品、制造业产品，扩展至农产品、消费品、制造业产品、建筑工程以及服务业等全领域，实现了“海纳百川”式的全覆盖。更重要的是，山东省在全国率先创新性地开启了“标准+评价”的区域品牌建设新模式，对申报企业进行严格筛选和认证，从而确保了“好品山东”的含金量和公信力。这一系列举措，标志着“好品山东”建设进入了制度化、体系化推进的新纪元，为山东高质量发展注入了强劲的品牌动能。
为进一步巩固成果、提升效能，2025年1月，山东省修订并印发了《“好品山东”区域公共品牌评价管理办法》等4项核心制度。此次修订并非简单修补，而是对品牌建设体系的深度优化和全面升级：进一步细化了评价标准，使其更具科学性和可操作性；规范了标识使用，以维护品牌形象的统一性与权威性；强化了动态管理，建立了能进能出的循环机制，确保品牌群落始终活力充盈；加强了宣传推介，旨在不断提升“好品山东”的品牌价值与市场影响力。此举共同构建起更加完善的“四梁八柱”制度体系，为“好品山东”的持续健康发展提供了坚实保障。
2025中国品牌日（山东）活动现场
制度创新 好品有尺
那么，究竟由谁来确保这套精细的制度体系能够准确落地、发挥实效，并守护品牌的纯正血统呢？答案就在于其创新的评价机制。评价机制是“好品山东”品牌的“守门人”。
这位“守门人”的职责明确，旗帜鲜明地将“质量”作为最高导向。“好品山东”的评价机制，坚持以质量为核心、以市场为导向、以创新为动力，构建了一套科学、公正、透明的精密体系。它的评价维度绝非泛泛而谈，而是精准聚焦于“质量、创新、品牌、效益、绿色”五大硬核指标，专门搜寻那些能够代表中国制造实力的“尖子生”——无论是“全国唯一”、能“填补国内空白”，还是“关键指标行业领先”，都是其青睐的对象，从源头上确保了入选品牌的代表性和引领性。
要做出最公正的裁决，离不开最科学的“工具”。在评价方法上，“好品山东”评价机制摒弃主观印象，采用因子分析法、层次分析法等构建出精准的评价模型。它并非闭门造车，而是引入第三方权威评价验证机制，并组建由高端质量品牌专家构成的评审团，共同为品牌的成色把关，确保了评价过程的专业性与结果的公信力。
“好品山东”品牌的视野极为开阔，立志要实现“海纳百川”式的全覆盖。从一件小小的农产品到庞大的重型装备，从一家家实体企业到整个区域产业集群，再到蕴含文化底蕴的地理标志，“好品山东”的评价范围横跨农业、制造业、服务业全领域。截至目前，山东省已组织开展4批“好品山东”品牌评价工作，现有523个品牌入选，其中企业（产品）品牌467个，区域品牌和地理标志56个。
然而，随着品牌影响力如滚雪球般扩大，“好品山东”品牌的目光也愈发锐利，标准愈发严格，铸就了“好品山东”金字招牌的十足含金量。据了解，入选第4批“好品山东”的100个品牌涵盖了工业、农业、服务业各领域，从8家现代农业标杆撑起乡村振兴脊梁，到78家制造业领军者擎起工业强省大旗，更有14家现代服务业新星闪耀新经济浪潮，构建起“海陆空”全方位品牌矩阵。同时，第4批“好品山东”中的78家制造业企业，拥有52项国际专利冲破技术封锁，178项国家标准、183项行业标准定义行业规则，11项产品打破垄断或填补空白。
生态培育 好品有林
在青岛市一家专精特新企业的生产车间里，企业总工程师指着刚刚下线的精密仪器感慨道：“我们产品能打入国际市场，靠的就是过硬的质量。但真正让客户记住我们的，还是包装上那个‘好品山东’的标识。这个标识背后，是一整套我们亲身经历的严格筛选和持续监督。”
这番感慨，道出了众多山东省企业的心声。而这些闪耀的“明星”品牌之所以能够脱颖而出，正是根植于山东省精心设计、系统运作的品牌培育生态体系。
“我们坚持系统性谋划、体系化推进，不断完善制度体系、组织体系、品牌体系和工作体系。”山东省市场监管局质量发展处处长王蕊介绍，山东省创新构建了“4+1”品牌体系架构，以产品、企业、行业、区域品牌和地理标志为主线，编织了一张覆盖全域的品牌发展蓝图。该体系旨在将现有依据法律法规、政策和品牌建设及相应技术标准产生的品牌，有机纳入“好品山东”品牌大家庭，并分行业、分领域、分层次滚动实施“好品山东”品牌培育工程，其目的就是不断做优品牌存量、做大品牌增量，把更多质量优势转化为品牌优势。如今，“好品山东”品牌已全面覆盖农业、制造业、服务业等领域，形成一个庞大的品牌矩阵。
在打造“4+1”横向类别体系的同时，山东省更按照品牌成长规律，匠心独具地打造了两层纵向梯度培育体系，如同为品牌成长修建了一条从“地方军”到“国家队”的晋升通道。第一层是基础品牌梯队，这是“好品山东”庞大的后备力量和创新种子库，由省级行业主管部门各自建设的部门品牌、山东省高端品牌重点培育企业品牌和地理标志品牌共同组成。第二层是顶尖品牌梯队，即由最终入选“好品山东”的品牌组成，它们是从基础品牌中优中选优、淬炼而成的“品牌精英”，代表着山东质量的最高水准。
基础品牌梯队是“好品山东”的活力之源。其中，部门品牌是省级工作条线建设的专业品牌，实行备案制和动态管理，宛如一条条汇入大河的专业支流。目前，山东省主要汇聚了7大部门品牌：山东省委宣传部的“山东手造·优选100”（凝聚文化匠心）、山东省发展和改革委员会的“山东省生产性服务业领军企业”（引领服务升级）、山东省工业和信息化厅的“山东制造·齐鲁精品”（夯实制造根基）、山东省交通运输厅的“百佳文明窗口”（提升服务品质）、山东省农业农村厅的“省级农业品牌精品培育”（涵盖省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌，赋能乡村振兴）、山东省商务厅的“山东老字号”（传承商业文明），以及山东省体育局的“好运山东”（激发体育消费）等。它们在各垂直领域精耕细作，为“好品山东”输送着特色鲜明的专业品牌。
与此同时，山东省高端品牌培育企业品牌和地理标志品牌则构成了市级工作条线建设的基础品牌方阵。前者是参照“好品山东”评价指标，从各市培育的品牌中选取的“优等生”，它们基本达到“好品山东”评价标准且具有良好成长性，是距离“好品山东”最近的预备队；后者则是依据《地理标志产品保护规定》《农产品地理标志管理办法》等相关规定产生，承载着独特地域文化和自然禀赋的特色品牌。
对于这种科学的体系设计，王蕊生动地比喻道：“我们就像是站在巨人的肩膀上，各部门各地方已经做了大量培育工作，打下了坚实的基础，‘好品山东’并非从零开始，而是在此基础上优中选优，提炼出最能代表山东质量的品牌精华。”目前，“好品山东”品牌体系基本构建起了横、纵两个维度的立体架构，横向是“4+1”类别体系，纵向是两层梯度体系。随着“好品山东”品牌体系建设不断深入，横向类别将会越来越细分，纵向梯度也会越来越健全，整个品牌体系必将随之不断成长壮大，充满活力。
这种分层培育、梯次晋升的机制，最终目的是完善培育生态，推动系统发展。通过这套机制，山东省实现了全省品牌资源的有效整合与优化配置，彻底推动了品牌建设从“散点开花”的各自为战，向“系统成林”的协同共赢转变。这一庞大的基础培育量和精炼的顶尖输出量，有效带动了全省产业向高端化、品牌化、集群化发展，形成了“群山连绵”基础之上“高峰耸立”的壮阔品牌景象。
标准引领 好品有度
在齐鲁大地上，“好品山东”的品牌矩阵已然成形，而让这个庞大体系高效运转、让每一块“金字招牌”都名副其实的，正是一套与时俱进、引领创新的标准体系。标准，作为质量的基石和品牌的核心竞争力，悄然成为“好品山东”从“量”的积累迈向“质”的飞跃的关键支撑。
记者了解到，山东省坚持以先进标准引领“好品山东”建设，围绕新质生产力培育、大规模设备更新、消费品以旧换新等重点领域，系统布局、精准施策，加快构建起覆盖全产业链、技术领先且与国际接轨的“好品山东”标准体系，为品牌建设注入源源不断的创新动能。
一方面，山东省着力完善标准框架，推动通用要求与专业领域的有机融合，通过制定《“好品山东”区域公共品牌评价管理办法》等基础性文件，夯实了制度建设的“四梁八柱”。
另一方面，山东省大力鼓励标准创新，支持企业从“遵循者”向“定义者”转变，不断提升在标准制定中的话语权。山东省支持企业建立技术标准创新中心等新型标准研发平台，鼓励企业对标先进标准，持续开展企业标准“领跑者”活动，全省累计7000余家企业在全国对标达标信息服务平台发布对标结果2.6万余项，形成具有国际国内先进水平的企业标准“领跑者”682项，有效带动山东的技术、装备、产品和服务“走出去”；实施标准化人才引育创新，在全国率先成立山东省标准化高端专家咨询委员会，首批引入12名高层次标准化专家（其中院士5名），充分发挥高层次专家学者智力资源对山东省标准化创新发展的推动作用，连续两年组织开展标准化专家“山东行”活动，为全省115家企业解决215项标准化诉求，推动企业实现国际标准、国家标准突破30余项；推动产业标准化集群创新，发挥地方产业集聚优势，支持烟台长岛、淄博张店、潍坊高新、临沂兰山、滨州邹平、济宁邹城等地探索建设标准化创新发展区域品牌，带动当地技术、产品通过标准转化为市场竞争优势。
在先进标准的牵引与聚合下，山东省正逐步培育出一批以“好品山东”品牌为核心、具有强大带动效应的现代产业集群。青岛市的轨道交通装备集群依托标准引领，实现了从零部件到整机、从制造到服务的全产业链质量提升；烟台市汽车制造集群在整车及关键零部件标准上协同发力，构建起安全、高效、绿色的供应链生态；潍坊市的农机装备凭借智能化、可靠性等团体标准突破，巩固了全国领先地位；淄博市新材料产业集群则通过制定高于行业水平的产品标准，不断拓展高端应用市场。这些集群通过产业链质量联动和标准共同演进，实现了从单个品牌“一枝独秀”到整个产业“百花齐放”的跃升，显著增强了山东省制造业的整体竞争力与国际影响力。
动能双驱 好品有翼
好客山东，品质为金。在“好品山东”的品牌发展之路上，山东省不仅用心打磨产品的“硬质量”，更潜心培育品牌的“软实力”。通过知识产权创新赋能与质量基础设施筑基双轮驱动，山东省正将“质量优势”转化为“品牌胜势”，让“好品山东”成为高质量发展的鲜明注脚。
山东省始终将知识产权工作置于“好品山东”建设的关键位置，系统构建起创造、运用、保护、服务全链条生态。该省正加快建设知识产权服务业集聚区，引导知名服务机构为“好品山东”企业提供品牌创建、专利导航、国际商标注册等一站式专业服务。针对企业“走出去”面临的挑战，山东省积极探索建立海外商标纠纷预警和快速反应机制，为企业国际化之路保驾护航。
在推动产学研深度融合方面，山东省积极推动“好品山东”企业与省内外高校、科研院所共建高水平研发机构，围绕产业瓶颈开展关键技术联合攻关。通过实施“揭榜挂帅”机制，每年面向全省征集并发布核心技术需求清单超过100项，支持龙头企业牵头组建创新联合体，推动重大科技成果产业化应用，将研发优势直接转化为品牌的产品优势和市场竞争优势。
据了解，山东省正系统构建覆盖创新全链条的知识产权服务与保障体系，让每一份创新成果都得到尊重和保护，让每一个“好品山东”品牌都拥有持续创新的强大动力，最终形成标准、质量、创新、品牌四轮驱动的高质量发展新格局。
在知识产权为“好品山东”注入持续创新动力的同时，山东省同样深刻认识到，坚实的质量基础设施（NQI）是支撑品牌价值实现和产业升级的“硬支撑”。为此，山东省创新推出“NQI+”服务模式，将“好品山东”建设与质量基础设施“一站式”服务进行深度融合，系统构建起以省级平台为引领、市级平台为枢纽、县级和园区平台为基础的服务体系，为品牌成长提供全链条、全方位、全生命周期的质量技术支撑。
山东省率先建成全国首个“质享山东”省级质量基础设施“一站式”线上线下双服务平台，线上与线下服务协同发力，高效整合计量、标准、认证认可、检验检测等优质资源，精准对接企业需求。截至目前，该省已建设各类“一站式”服务平台136个，形成了覆盖广泛、高效便捷的服务网络，极大提升了服务效率与覆盖面。
在区域服务高地建设方面，山东省取得显著成效：烟台市建成了全国首家NQI综合服务中心，率先实践“一站式办理、零距离服务”的创新模式；青岛市推动海尔集团聚合企业、技术机构、服务商三方生态资源，以工业互联网思维连接全球资源，助力产业链上下游小微企业提质增效；聊城市以鲁西化工集团股份有限公司质检中心为依托，积极打造服务冀鲁豫交界区域的NQI服务高地，辐射带动区域质量整体提升。
与此同时，山东省还积极培育和建设一批高水平重点实验室、国家和省级产业计量测试中心。这些高端平台聚焦产业前沿和技术瓶颈，为“好品山东”企业提供技术研发、精密测量、标准制定等高端技术服务，进一步夯实了品牌的技术底蕴和质量根基，让“好品山东”的品牌魅力建立在坚实的技术创新和卓越的质量水准之上。
通过“NQI+”服务模式的创新实践，山东省成功将质量基础设施的“硬支撑”转化为品牌建设的“软实力”，让知识产权的创新活力与质量基础设施的技术支撑相得益彰，共同推动“好品山东”品牌体系向更高水平、更宽领域、更深层次发展，最终形成创新驱动、质量引领、品牌赋能的高质量发展新格局。
产业图强 好品有梦
4年耕耘，“好品山东”不仅带来品牌价值的提升，更描绘出山东省现代化产业新图景，推动山东制造业高质量发展。质量效益一流的龙头骨干企业，通常拥有完善的供应链管理机制，能够带动产业链供应链质量效益联动提升。在潍坊市，依托“链主”企业打通产业血脉，在100余家链上企业推广先进适用的质量管理模式；在淄博市，围绕机电泵产业链全面实施“标准化+”行动；在烟台市，开展汽车关键零部件“领航”行动提升全行业质量水平……
“好客是真情，好品凭质量。”吴承丙表示，“好品山东”从区域品牌建设的突破者，到千年质量文化的传承者；从齐鲁丰饶物产的集成者，到科技创新突破的引领者；从卓越品质标杆的创造者，到县域经济振兴的推动者；从优秀服务模式的开创者，到交流合作发展的践行者……这一路走来，每一步都踏实而坚定。
而这，正是“好品山东”4年赋能记最动人的篇章——不仅描绘出现代化产业新图景，更书写出山东质量强省建设的新时代答卷。
（本版图片由山东省市场监管局提供）
“好品山东”企业生产线
【中国质量（南京）大会特刊·质量实践】
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