□ 胡立彪
近日，有网友发布的视频显示，四川省屏山县一家正在装修门头的冷饮店打出“蜜雪冰橙”的招牌，其名字与知名饮品连锁品牌蜜雪冰城仅一字之别。除了招牌名称，雪人标识造型、主配色、标语等均与蜜雪冰城高度相似，让人难辨真假。
当地市场监管部门接到举报后，立即派执法人员赶到现场进行调查，确认该冷饮店有山寨蜜雪冰城商标的嫌疑，责令当事人进行整改。目前，该店已经将门头招牌拆除。
近年来，随着新式茶饮快速崛起，山寨假冒、恶意抢注商标等各种侵权行为时有发生。在三四线城市，特别是在县城、乡镇，山寨侵权现象更是随处可见。“蜜冰雪城”“蜜王冰城”“冰雪蜜城”“蜜雪城堡”等，这些山寨蜜雪冰城的招牌，都曾挂在一些城镇街巷边茶饮店的门头，招摇撞骗。
茶饮品牌在发现被山寨侵权后，开始加强自我保护，提高防御能力。最简单实用的一招是大量注册类似商标，筑高防护墙。以蜜雪冰城为例。近些年，蜜雪冰城申请注册商标的动作频繁，把“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等众多近似词组申请为商标，国际分类涉及方便食品、广告销售、啤酒饮料等。有数据显示，蜜雪冰城已注册和正在申请中的商标多达1500余种。
在做好防守的同时，茶饮品牌还主动出击，用法律手段维护自身合法权益。今年6月，内蒙古自治区呼和浩特市中级人民法院通报的一起案例显示，蜜雪冰城发现某公司特许经营店使用的“蜜念雪”招牌及门头、店内装饰风格与蜜雪冰城相似，涉嫌商标侵权，将该公司诉至法院。法院审理认为，某公司的行为侵犯了蜜雪冰城的商标专用权，属于不正当竞争行为，判决其赔偿蜜雪冰城经济缺失及合理维权费用共94万元。今年4月，湖南省长沙市天心区人民法院审理茶颜悦色起诉“茶颜观色”不正当竞争侵权案，判决“茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内的侵权行为，并赔偿茶颜悦色经济损失及合理维权费用共170万元。
向市场监管部门寻求行政保护，加强与电商平台合作打击冒牌侵权行为等，也是茶饮品牌维护自身合法权益的常规途径。2021年3月，上海市知识产权局对上海线下21家山寨CoCo都可门店进行统一执法治理。2020年，几家茶饮品牌与美团联动，开展专项治理行动，清理并下线1.2万家山寨门店，包括8278家假鹿角巷、2596家假CoCo都可、1256家假喜茶。
可以说，这几年，茶饮品牌不是在维权打假，就是维权打假的路上。饮茶品牌之所以花费大量精力对抗山寨，是因为他们明白一个道理——有版权才能保护原创，有商标才能保护品牌，有专利才能保护技术。只有知识产权安全了，企业才能放心地开拓市场。
事实上，山寨现象不只出现在茶饮领域，其他行业领域同样存在。从经济学视角看，只要有利益存在，山寨就不会绝迹。一些法律人士认为，在现代知识产权保护逻辑下，商标抢注、品牌被山寨等问题不太可能有一劳永逸或快刀斩乱麻的解决方法，指望出台一部新法规就将市场乱象廓清，并不现实。这就注定了保护知识产权是一个复杂、烦琐甚至漫长的过程。
对于企业来说，要明白树大招风、名大被傍或是市场定则，而遭遇商标侵权或将成为一种日常。因此，企业一方面要花时间对现行相关法律法规进行研究，尽量多地注册防御性商标；一方面要紧盯市场，发现有侵犯自家商标权益行为，主动向职能部门反映情况，并做好打官司的准备。而这个准备，不只是人力、物力、财力方面的准备，更包括心理准备。商标侵权一次又一次变换花样，一个官司打上数年，各种情况都会出现。品牌方在商标问题上劳心费力无可避免。
对于相关部门来说，应看到知识产权领域违法行为对经济社会发展造成的负面影响，要不断完善相关政策法规，建立更高效的市场监管机制，尽可能地降低品牌方维权成本，让傍名牌等违法者付出应有代价。同时，通过公布典型案例等方式加强知识产权宣传工作，营造尊重知识、崇尚创新、诚信守法、抵制假冒的社会氛围，让知识产权文化深入人心。
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