从“双世遗”名片到产业新引擎 福建南平推动“武夷”品牌持续“破圈”

从“双世遗”名片到产业新引擎

福建南平推动“武夷”品牌持续“破圈”

□ 吕 锟 王逸欣 本报记者 江 岱

福建省南平市作为“武夷山”世界文化与自然双重遗产（以下简称“双世遗”）所在地，拥有得天独厚的绿色生态资源和特色产业优势。为将生态禀赋转化为发展动能，南平市于2025年7月出台《打响“武夷”品牌服务绿色高质量发展的工作方案》，以“武夷”品牌为核心推动区域特色产业升级，深度挖掘南平市生态优势，对产业提质增效进行战略布局，让“武夷”成为南平市好山好水出好物的代名词，提升区域产品核心竞争力，助力绿色高质量发展。

南平市将通过商标、区域品牌、包装广告3个层面协同推进，形成全方位、多层次的品牌建设体系，打响“武夷”品牌。在商标层面，南平市着力扩大“武夷”字样使用范围，由市、县两级市场监管部门针对性培育指导相关主体注册带有“武夷”字样的商标，推动含“武夷”字样的企业字号名称注册，适当放宽带有“武夷”字样的注册限制，引导企业在名称字号中融入“武夷”元素。为强化品牌标识统一性，武夷山水品牌运营公司设计制作“武夷物产”标识，经版权登记后以集体授权方式，许可给全市农林生鲜种植养殖企业、食品生产企业及农业产业化龙头企业使用，农业、林业、工业和信息化等部门加强对企业使用该标识的指导与推广，让“武夷”元素更广泛地出现在产品包装上。

在区域公用品牌建设上，南平市以“武夷山水”为核心，深化“武夷山水+”母子品牌融合机制，吸引更多优质特色产品加入。武夷山水公司正加速推进“武夷山水·茶空间”在全国一、二线城市及“万里茶道”沿线城市的布局，计划至2026年实现超1000家茶空间的发展目标，同时借助南平市举办的全国性、全省性体育赛事，打造“武夷山水·赛事空间”，创新“公用品牌+体育赛事”运作模式，让“武夷山水”品牌借助赛事流量走向全国。此外，南平市市场监管部门完善“武夷味”“武夷竹立方”等“武夷”类区域公用品牌的管理办法与准入机制，引导更多企业参与，并动员品牌主体参与价值评价，提升品牌影响力。对于地理标志产品、名特优新农产品和绿色有机食品，武夷山水公司授权其使用“源武夷·达天下”宣传用语，进一步凸显产品的“武夷”地域特色，强化消费者对南平市优质产品的认知。

为确保“武夷”品牌高效使用与规范管理，南平市一方面对含“武夷”字样的注册商标全面摸底建库，指导企业规范商标使用及授权许可，建立健全商标管理制度，防止因滥用或不规范使用损害品牌形象；另一方面，推动闲置或使用率低的“武夷”字样商标流转盘活，通过搭建商标流转交流平台、举办专场洽谈会等方式，促进商标权合理交易，让优质商标资源发挥更大价值。同时，南平市市场监管部门对“武夷”字样商标的恶意注册行为实施重点监测，严厉打击短期内批量提交、缺乏真实使用意图的异常申请，对认定的恶意注册行为依法给予行政处罚，维护“武夷”品牌的纯净性与严肃性。

此外，为保障各项措施落地见效，南平市建立了由市政府分管领导牵头、市市场监管局负责日常协调、市直相关部门及各县（市、区）协同配合的工作机制，要求每月报送进展、定期会商推进，形成上下联动、条块结合的工作格局。在质量管控方面，加大对“武夷”标识产品的抽检力度，扩大覆盖面与频次，建立完善质量追溯体系，对不合格产品依法处理，确保“武夷”产品的质量与声誉。此外，南平市将通过多部门协作，利用社交媒体、电商平台、各类展会及旅游线路等渠道，加强“武夷”品牌宣传推广，提升全社会品牌意识，营造共同参与的浓厚氛围。

随着各项措施逐步推进，“武夷”品牌正成为南平市绿色高质量发展的重要引擎。未来，“武夷”品牌将推动更多南平市好产品走向更广阔的市场，让“武夷”的生态魅力与品牌价值相得益彰。