实施品牌赋能 推动质量提升——看河南开展“美豫名品”公共品牌建设的成效和意义

□ 孙 博 孙中杰

品牌，是企业乃至地区竞争力的综合体现，也是质量强省的重要支撑。河南省质量强省战略领导小组积极推进“美豫名品”培育、评选与宣传推广工作，为河南经济社会高质量发展注入了强大动力，其积极实践和重要意义值得肯定与赞扬。

“美豫名品”助力河南各产业实现品牌跃迁。在农业领域，恒都牛肉、菡香大米等农产品借助“美豫名品”认证，构建标准化体系，拓展市场网络，实现了从地方特产到全国标杆的跨越。在文旅产业，嵩山少林景区、云台山景区等通过申报“美豫名品”，提升服务质量，创新旅游产品，品牌影响力大幅提升，吸引了大量国内外游客。在制造业，中铁装备、汉威科技等企业依托“美豫名品”，实现品牌价值的进一步提升，成功拓展海外市场。此外，河南老字号也在“美豫名品”的催化下，完成了从经验传承到标准输出、从地域特产到全国品牌、从文化遗产到消费IP的蜕变。

这一举措推动了河南产业质量升级与产业链质变。河南省通过“标准先行、技术赋能、资源对接、动态监管”等一系列组合拳，为“美豫名品”企业提供全方位支持。其鹏茶叶制定团体标准，产能大幅提升；天成鸽业参与制定行业标准，带动周边农民增收。截至2024年底，“美豫名品”企业带动产业链就业超10万人，产品平均溢价率达25%，形成了“一个品牌带动一条产业链、富裕一方百姓”的共富效应。同时，“美豫名品”促使制造业从“价格竞争”迈向“标准竞争”，从“产品销售”转向“品质输出”，为产业转型升级提供了样本。

“美豫名品”还构建了良好的品牌培育生态。河南省出台相关实施意见和管理办法，注册品牌商标，筹建评定专家库，建立了完善的培育、申报、评价、认定、管理等工作机制。坚持“质量第一、创新引领、优中选优、宁缺毋滥”的原则，对企业进行严格评选和动态管理，首批62家企业中3家因品控问题被摘牌，确保了“美豫名品”的含金量。此外，质量基础设施“一站式”服务平台为企业提供全链条支持，助力企业提升质量和品牌竞争力。

“美豫名品”公共品牌建设是河南推动质量强省、品牌强省战略的关键抓手。该举措不仅提升了河南产品和企业的知名度与美誉度，还增强了河南产业的整体竞争力，为河南融入全国统一大市场奠定了坚实基础。未来，随着“美豫名品”评审认定工作的持续推进，相信会有更多河南品牌走向全国、迈向世界，书写河南高质量发展的新篇章。