谨防假助农直播毁坏真帮扶通道

□ 余明辉

“农，天下之大本也。”农业，作为国之根基，关乎着亿万农民的生计与国家的稳定。近年来，直播助农如雨后春笋般兴起，这本是借助互联网力量，为农产品打开销路、助力乡村振兴的善举。但是，令人痛心的是，一些不良现象却让这股“助农风”变了味，假助农的闹剧正肆意毁坏着真帮扶的通道。

在假助农直播间，部分主播深谙“造人设、博流量、演剧本”套路，精心虚构“助农大学生”等人设，通过雇用演员、编造剧本，营造出助农的虚假繁荣景象。他们声泪俱下地讲述着农民的艰辛，信誓旦旦地承诺要帮助农民脱贫致富，实则是在诱导消费者冲动下单，将助农变成了一场精心策划的营销骗局，本质就是以助农为名的圈钱行为。更有甚者，部分网红被曝高价售卖普通农产品，利润空间巨大，农民从中获得的收益却少得可怜。这种表演式助农，已然形成了一条完整的黑色产业链，严重损害了农民的利益，也消耗了消费者的信任。

“君子爱财，取之有道。”直播助农，本应是一场多方共赢的善举。主播通过直播平台将农产品推向更广阔的市场，增加收入；消费者能够购买到新鲜、优质的农产品；主播、农民和平台都能获得一定的收益。

让直播助农回归正轨，建立可持续的助农直播机制，关键在于“授人以渔”。一方面，要建立分级收购、品质把控体系。根据农产品的品质进行分级收购，让优质农产品获得合理溢价，激励农民提高种植技术和农产品质量。同时，严格把控品质，确保消费者购买到的农产品符合标准，提高消费者的满意度和忠诚度。另一方面，要实现稳定输出。通过与农民建立长期稳定的合作关系，保障农产品的供应，避免出现供不应求或供过于求的情况。让农民获得稳定收入，增强他们参与直播助农的信心和积极性。

建立可持续助农直播机制不能一蹴而就，需要政府、平台、主播和农民的共同努力。政府要加强监管，加大对假助农行为的打击力度；平台要严格审核主播资质，规范直播行为，建立健全的信用评价体系；主播要增强社会责任感，诚信经营，真正为农民着想；农民要提高自身素质，积极参与直播助农，共同推动直播助农行业的健康发展。