从流量经济走向“留量经济”

从流量经济走向“留量经济”

旅居热拓展旅游消费新空间

□ 本报记者 徐建华

实习记者 徐雅臣

清晨，推开木窗，长白山的晨风裹着松香扑面而来，北京宝妈张雨带着女儿深吸一口清新空气，在鸟鸣声中开始她在吉林长白山旅居的第15天。袅袅炊烟、乡村集市、闲话家常……这幅充满生活气息的画面，生动且温馨。从“旅游”到“旅居”，一字之变，背后是旅游消费新空间的拓展，更是文旅发展模式的深刻转型。

近日，民宿平台途家民宿发布的暑期旅行趋势报告显示，今年暑假，旅居正成为搅动旅游市场的新热潮。数据显示，入住时间在5天以上的长租订单同比增长四成，7天套餐成为目前成交量最多的产品，占比达2/3；而咨询量最高的则是30天套餐，凸显出游客对“深度驻留”的强烈需求，旅居市场的潜力正加速释放。

发展旅居产业，离不开需求端的强劲支撑。中国旅游研究院发布的《中国旅居市场需求调查报告》显示，20至40岁旅居者约占60%，越来越多的年轻人开始体验旅居出行。旅居或成为中国民宿的下一个千亿级赛道。

“为了顺应这一趋势，途家已经上线了‘旅居’频道，将旅居产品进行系统化聚合与公开展示。”途家相关负责人介绍说，过去，旅居作为非标住宿产品，一般依赖私域成交。游客在筛选房源时，需要反复和不同的房东沟通，看环境、讲价格，游客和房东双方都承担着很高的沟通成本。现在，途家的旅居产品实现了一键比价、一键选房，让旅居产品的房源、服务和评价更加透明。

数据显示，截至今年6月底，途家的旅居频道已上线旅居房源超过3000套，涵盖不同居住时长、提供各类当地服务的旅居套餐8000多个，覆盖云南、海南、浙江、广西、山东、重庆等十余个省市，其中云南以超过1000套房源成为旅居首选地。

据介绍，在旅居这种介于旅行与长住之间的生活方式中，民宿房东的角色也在发生改变。他们不再只是提供空间、交出钥匙的人，而是在为客人创造一种生活方式。

“不同于走马观花式的传统旅行，旅居客群更重视目的地的文化氛围、生活节奏与在地日常。”途家花漫庭民宿的房东刘先生坚持为旅居客人提供个性化服务。他会组织客人在院子里烧烤，去采摘、去苍山徒步，还会带他们去当地人喜欢的小众景点游玩。

在途家平台，许多房东正像刘先生一样，向旅居游客提供更加个性化的服务，他们充当着向导的角色，让自己的民宿真正成为“他乡生活的入口”。

据悉，途家平台在每个旅居区域，都配套了相关的旅居指南，覆盖食、行、娱、游、购五大维度，内容包括当地特色美食推荐、交通出行方式、休闲娱乐去处、人文景点介绍以及热门购物地点等，帮助旅居游客更快速地了解并融入当地生活，提升他们的居住体验与生活便利度。

“一直以来，民宿不仅仅是住宿的选择之一，更是一种生活方式的体现。旅居产品的推出，正是我们对多样化出行与居住需求的深度回应。它不仅提升了用户在旅途中的生活体验，也通过私域社交的方式，激发了人与人之间更有温度的连接，进一步拓展了旅行的边界与乐趣。”途家民宿高级副总裁胡阳表示。

有业内人士表示，随着旅居从单一的观光模式，逐渐拓展为多维度“游”“居”融合的生活方式，更方便游客以旅居者的身份深度融入目的地。这一转变让消费场景突破了传统的景点门票、短时餐饮等范畴，延伸至日常买菜、社区体验、在地文化参与等更丰富的领域，由此形成“住宿+生活+文化”的复合型消费生态，推动旅游消费从流量经济向“留量经济”加速转型。