亲子游研学游热潮涌动 品质与多元成消费新标签

□ 本报记者 贾润梅

7月上旬，随着暑假的开启，亲子游、研学游热度飙升。同程旅行、途牛、飞猪等平台最新数据显示，亲子客群以超3成的占比成为出行主力，研学旅行、避暑海岛及品质化出游方案热度不减，暑期旅游消费呈现“需求多元化、体验深度化、服务品质化”的显著特征。

同程旅行《2025暑运出行趋势报告》显示，民航国内航班亲子客群（携带未成年人）占比达34.7%，海滨海岛目的地是亲子亲水避暑的热门选择。该报告指出，三亚、青岛、烟台、威海等海滨城市预订量较去年同期增长超50%，三亚亚特兰蒂斯水世界推出的“亲子水寨闯关赛”吸引超两万个家庭参与，北海银滩景区新增的亲子赶海体验项目每日接待量突破3000组。值得注意的是，乌鲁木齐、呼伦贝尔等西北、东北地区凭借凉爽气候和独特自然景观，成为亲子避暑游的新兴热门地，呼伦贝尔草原亲子露营产品预订量同比增长210%。

今年暑期，研学游市场呈现爆发式增长，历史遗迹、非遗技艺等文化主题产品尤为火爆。途牛“北京5日研学游”产品融合故宫、长城等历史文化遗迹与鸟巢、首钢园等现代场景，其独创的“趣玩故宫”手作课程和中轴线绘制体验，吸引超8000组家庭报名。西安兵马俑博物馆推出的“考古小侦探”亲子体验项目，每日限流200组仍场场爆满，敦煌研究院开发的“壁画临摹+沙漠露营”研学套餐提前45天售罄。

出境研学市场同样热度高涨，新加坡、澳大利亚、英国等成为首选目的地。“南洋丝绸之路7日研学亲子营”带领孩子走进新加坡国立大学体验AI课程，在马来西亚马六甲海峡文化馆解码海上丝绸之路历史，该产品成团率达100%且追加12个班次。英国剑桥大学推出的“青少年科创研学营”吸引超500名中国学生参与，行程中包含的实验室实操和院士面对面环节，成为家长报名的核心驱动力。研学游消费呈现明显升级趋势，客单价超5000元的高端产品占比达37%，较去年提升15个百分点。

自驾游凭借灵活自由的特点，成为家庭客群的重要选择。同程旅行数据显示，选择“空铁中转”“空巴联运”等联程方案的用户中，35%会搭配自驾游完成最后一公里接驳，其推出的“火车出行前5公里免费打车”服务，暑期日均使用量超10万次。

品质化消费趋势在暑期表现尤为突出。飞猪数据显示，高星酒店暑期预订量同比增长超20%，含餐饮玩乐权益的酒店套餐预约量增长25%，租车自驾游预订量同比增长64%，奔驰、宝马等豪华车型租赁占比提升至28%，全程定制的“躺玩”邮轮游和定制游预订量分别增长47%、61%，私人导游、专车接送等增值服务购买率较平日提升3倍。

避暑需求持续驱动旅游消费，西北、东北和西南地区成为热门方向。青海湖环线游预订量同比增长230%，茶卡盐湖景区新增的星空露营项目吸引大量亲子家庭，长白山万达度假区推出的“森林徒步+温泉疗愈”套餐每日接待超2000人。昆明、贵阳等避暑城市的高星酒店房价较平日上涨40%，但预订率仍保持在90%以上。

随着暑期旅游市场全面升温，各大平台纷纷加码服务升级。同程旅行“首乘无忧”计划已覆盖10大枢纽机场，为600万首次乘机旅客提供快速安检等专属权益；途牛推出“研学导师持证上岗”制度，确保研学体验质量；飞猪上线“暑期旅游安心退”服务，覆盖85%的度假产品。行业人士分析，2025年暑期旅游市场在亲子需求、消费升级等多重因素驱动下，有望创下历史新高，而个性化、品质化、深度化的出行方案，将成为未来暑期市场的核心竞争力。