“悦己消费”要走出“虐己之坑”

□ 许朝军

早上，点一杯香浓的咖啡开启一天的工作；午休，逛商场看到新款潮玩毫不犹豫送自己一个……如今，“悦己消费”已然成为95后、00后的消费需求。然而，一味上头的“悦己消费”，不仅让很多年轻人成了“月光族”，而且冲动消费后还产生了“虐己”般的内心焦虑。

 （7月1日《北京晚报》）

何谓“悦己消费”？年轻人的回答如出一辙：“就是花钱买快乐。”按照他们的消费理念，只要兴之所至，小到买一个书包挂件，大到一款新手机，都属于“悦己消费”的范畴。

“悦己消费”既满足个人情绪消费需求，又能刺激带动市场消费热度，看似一举多得，但背后也有让人焦虑不安的担忧。一些“悦己消费”行为呈现出让人咂舌的情形，导致一些另类行为和现象的出现，如盲目追求情绪需求而超出实际消费能力和经济基础，导致不少“潮玩”买家陷入“月光族”消费危机，有些已经严重影响个人和家庭生活质量。还有一些“悦己消费”缺乏消费理性，“玩家”往往陷入“买买买—后悔—继续买”的恶性循环。另外，一些商家盲目借助“情绪价值”炒作，诱导不良消费行为，名为创设“悦己”机会和氛围，实则是“盲盒骗局”和“多巴胺陷阱”，埋下消费隐患。

“悦己消费”可以有，但“虐己之坑”不应出现。这就需要给“悦己消费”降降温，回归理性消费，其中健康积极科学的消费观和价值观的确立，是不可忽视的关键和重点。

“挥金如土”“盲目买买买”和“图刺激”式消费，其实大多源于消费行为不理性、消费心理偏畸、科学财商观和价值观缺乏等所致。因而，要想让“悦己消费”走出 “虐己之坑”，需从个体消费行为引导、科学理财观念培塑和健康价值观确立等多个方面努力。

一方面，要从氛围营造和行为引导上发力。市场监管、消协、文旅、宣传、网信等部门要联手强化健康消费和理性消费教育引导。从塑造健康消费行为、源头树立健康财商角度，教育引导消费者学会合理消费、理性消费、适度消费。

另一方面，消费群体要清醒认识“悦己消费”的“情绪价值”和真实价值，自觉走出虚拟盲目消费场景；在遇到“虐己”式消费和“陷坑”危险时，及时纠正情感和行为偏差，走好“悦己”、热爱、适合、实用、理性的消费选择“平衡木”，从根本上杜绝因“悦己消费”而深陷“虐己之坑”。