市场监管总局公布5起网络不正当竞争典型案例

本报讯 （记者徐建华 实习记者徐雅臣）近日，市场监管总局公布5起网络不正当竞争典型案例，通过以案释法明确监管底线，引导经营主体增强合规意识，共同营造公平有序的网络市场竞争环境。

据了解，为综合整治“内卷式”竞争、维护公平竞争市场秩序，推动平台经济健康发展，市场监管总局持续强化反不正当竞争。2024年，部署开展网络反不正当竞争专项执法工作，2025年，部署开展整治网络不正当竞争行为专项行动，有力整治扰乱市场正常秩序、妨碍市场有效运行的不正当竞争突出问题。

5起典型案例中，有关虚假宣传的案例有两起，分别是浙江省湖州市吴兴区市场监管局查处湖州凌迈网络科技有限公司帮助虚假宣传案，云南省瑞丽市市场监管局查处瑞丽市璞赢珠宝有限公司虚假宣传直播销售翡翠原石案，市场监管部门分别依法作出罚款39万元和20万元的行政处罚。在湖州凌迈网络科技有限公司帮助虚假宣传案中，湖州凌迈网络科技有限公司通过搭建刷单平台，接收网店客户刷单需求，通过平台向客户收取刷单商品本金及每单5到6元的佣金，组织员工对客户网店的商品进行虚假交易，从而提高网店的成交量及好评等，增加网店的曝光度。该违法行为不仅误导了消费者，也剥夺了其他经营者的竞争优势。该案涉案金额大、链条长，市场监管部门及时重拳出击，相关主犯已由司法机关依法处理，维护了公平竞争市场秩序。

两起与利用网络技术等手段实施不正当竞争相关的案例分别是江苏省镇江市市场监管局查处镇江市微枫计算机软件有限公司利用网络技术实施不正当竞争案，浙江省杭州市拱墅区市场监管局查处杭州谷邦网络科技有限公司妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行案，市场监管部门分别依法作出罚款53万元和20万元的行政处罚。

此外，网络混淆行为是此次公布案例中的另一种典型不正当竞争行为。杭州某科技有限公司运营的“5E对战平台”“5EPlay”应用软件在CS:GO游戏领域具有较高知名度，“5E”标识经长期使用已形成显著识别特征。重庆潮玩秒拍电子商务有限公司在未经授权的情况下，擅自在软件名称中使用与权利人杭州某科技有限公司运营软件名称的核心部分“5E”高度近似的“5EGAME”标识，攀附他人商誉误导用户获取交易机会，破坏了公平竞争秩序。该案中，重庆市市场监管部门及时规制此类“搭便车”“傍名牌”获取竞争优势的行为，维护了企业合法权益、消费者权益和网络市场竞争秩序。该案件的查处也为治理跨平台、跨地域的新型网络不正当竞争行为提供了实践范例。