□ 胡立彪
近一段时间，到工业园区、制造基地、生产车间旅游参观，成为不少人周末休闲的新选择。到乳品生产企业见证“一棵草到一杯奶”的蜕变，在智能汽车制造流水线感受机械协作的精准高效……不少工厂车间从幕后走向前台，变身热门打卡地。社交平台上，工业旅游攻略被热传，一些热门企业的参观预约“一票难求”。
工业旅游是以保护开发工业遗产、整合工业资源、彰显工业文明魅力、提升企业综合效益为目的，以多样化工业形态为载体的新型旅游业态。作为产业融合的产物，工业旅游涉及的领域广阔，产业链长、跨界性强，不仅可以助力工业城市发展旅游经济，促进经济转型，塑造城市形象，也有利于更好传承工业文化，丰富旅游供给，更好满足不断升级的文旅消费需求。工业旅游已经成为地方经济发展新的增长点。
放眼全球，许多国家特别是工业发达国家在从制造业向服务业转型过程中，工业旅游都发挥了重要推动作用。我国工业旅游相较西方工业发达国家起步较晚，但发展条件好，前景广阔。我国工业体系完整，地域分布广，工业生产与遗产景观丰富多样，这为我国发展工业旅游打下了坚实的物质基础。同时，我国政府高度重视工业旅游业发展，出台了一系列支持政策。《“十四五”旅游业发展规划》提出，“鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，建设一批国家工业旅游示范基地。”近些年，我国多批次公布了上百个工业旅游示范基地，几乎囊括了重工业、轻工业以及高科技各个领域。文化和旅游等部门持续加强引导，推动文旅企业以博物馆展示、遗址遗迹观光、文化创意集聚等多种形式，为游客提供形式多样、内容丰富的工业旅游体验。
在政策推动下，我国工业旅游行业实现快速发展。中研普华产业研究院发布的《2023—2028年中国工业旅游行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示，2025年，我国工业旅游市场规模将突破450亿元，未来数年内，该市场复合增长率将维持在18%～22%之间，到2030年，市场规模有望突破1000亿元。不过，也要看到，我国工业旅游在旅游总产值中的占比较低，只有不到5%，与全球范围平均超过10%的比例相比，还有不小差距。而且，目前我国工业旅游行业还存在一些问题和短板，如一些企业发展工业旅游的意识不到位，致使工业和旅游仍然是“两张皮”；不少先天条件较好的工业生产基地，旅游资源还处于分散、孤立状态，开发模式单一且初级；部分企业开发旅游项目盲目复制“网红模式”，内容雷同，游客重游率较低。
发掘工业旅游市场潜力，推动工业旅游行业可持续发展，还要打开思路，探索创新路径。在政策端，要出台鼓励扶持措施，降低企业参与工业旅游的门槛，提高企业开发工业旅游项目的积极性；在企业端，要在“工业+”上下功夫，开发“工业+研学”“工业+文创”“工业+科技”“工业+红色教育”“工业+会展”等创新产品，形成消费新场景、研学新课堂、经典新礼物等多元化产品体系。同时，要加强文化IP与品牌塑造，像上海江南造船厂、北京798艺术区等项目，通过工业遗产展陈、主题活动等方式，将“制造”升华为“智造”叙事。要重视“工业文化+城市IP”的深度融合，拓展区域品牌建设新路径。
人们的休闲旅游消费理念在变，工业旅游行业也要与时俱进。工业旅游相关主体要聚焦提升工业旅游供给水平，推动打造更多主题特色鲜明、品牌形象突出、体验形式多样、文化内涵丰富的工业旅游产品，通过提供更有温度、有历史底蕴、有文化、有趣味的体验，吸引更多消费者参与工业旅游、感受工业文明、弘扬工业文化，让工业旅游成为文旅市场的新增长点，为文旅高质量发展注入更多动能。
【观象台】
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