□ 胡立彪
广东广州实施“首发经济16条”，全链条支持首店选址、新品发布、品牌孵化等；浙江杭州通过政策驱动、场景重构、产业融合等举措，支持产品首发、首店开业、限定首展等新模式发展；江苏南京出台促进首发经济发展15条措施，聚力打造全国首发经济标杆……今年以来，全国多地因地制宜推出务实举措，优化创新条件，积极推动首发经济发展，激发消费新活力。
首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动，涵盖企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济强调“首次”“链式全过程”“引领性、潮流性”，具有时尚、品质、新潮等鲜明特征。
当前，我国消费市场稳中向好，消费需求也向“新”变化，消费呈现出个性化、多元化、体验化的发展趋势。适应这一趋势，首发经济逐渐成为消费市场的新亮点，成为激发消费潜力的新引擎，成为撬动产业升级的新杠杆。首发聚客引流，形成“链式效应”，满足消费者多样需求，增强企业、品牌市场竞争力，不断提升城市能级。首发经济还具有创新示范效应，辐射带动周边产业发展，促进新技术、新服务和新业态不断涌现。
首发经济的蓬勃发展，是我国消费市场韧性强、潜力大、活力足的印证，也是进一步推动经济社会高质量发展的新动力。不过，首发经济火热，也伴随一些隐忧。一些首发活动停留在“一次性爆火”阶段，缺乏长期运营机制；有的地方脱离本地实际争抢首店、首发，导致一些项目昙花一现；有的地方一味追求首店数量，引进同质化的快时尚品牌，难以持续激发消费者消费欲望；有的地方知识产权保护工作不到位，抄袭假冒行为侵蚀创新动力。
首发经济不是博眼球、蹭热度，如何将“尝鲜”消费变为“长线”消费，形成可持续的“长尾”效应，以长线思维延长首发经济“花期”，是下一步发展的关键。
首发经济的“首”，强调的是创新，要以新鲜、独特、优质的产品和服务体验，赢得消费者的青睐。一时的创新固然不易，但持续的创新更难。这就要求必须突破“短期爆款”逻辑，构建“创新—反馈—迭代”的螺旋式发展模式。要避免同质化竞争，构建政府、科研机构、企业等协同创新的生态。政府要制定支持企业创新发展的长期规划，出台服务企业创新发展的具体措施，简化审批流程，强化知识产权保护，降低企业创新成本；高校、科研院所要与企业开展深度合作，通过共建联合实验室等方式，加速新技术、新产品的首发转化；企业要树立长期主义理念，坚持持续迭代创新，延续首发效应，形成品牌核心竞争力，加强与产业链上下游合作，推动首发经济“链式”发展。
中国超大规模市场为首发经济提供了广阔的舞台。而首发经济也是创新能力的“试炼场”。要让首发经济从“爆火”到“长红”，实现“流量”变“留量”，关键在于构建鼓励原创、深耕本土、整合链路的生态系统。用心耕耘，以“首”带面，相信首发经济的火热实践，将不断拉动消费增长，为经济高质量发展注入长久动能。
【大力提振消费·焦点观察】
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