海信连续9年稳居“BrandZ 中国全球化品牌”10强

本报讯 （记者朱文达）近日，谷歌和凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》年度榜单揭晓，海信集团控股股份有限公司（以下简称“海信”）再次跻身10强，这是海信连续第9年位居中国全球化品牌第一阵营。

据了解，作为中国最早“走出去”的企业之一，海信以长期主义深耕全球市场，坚持全球本土化运营、自主品牌建设，全球化能力不断提升，在全球价值链上持续攀升，展现出中国品牌不惧风浪稳健前行的强大韧性。

BrandZ中国全球化品牌50强调研筛选出203个候选品牌，并通过品牌力分数排名得出。自2017年首期榜单发布以来，海信始终位列全球化品牌10强。

在全球化的过程中，基于前端用户需求和使用场景，因地制宜进行产品创新尤其重要。海信坚持本土化策略，在全球成立7个海外区域运营中心，设有31个研发机构、36个工业园和制造基地，加快研产销一体化布局。遍布全球的研发中心和本地化人才，让海信更加直面市场、了解消费者需求，开发出适销对路的产品，赢得消费者口碑。市场调研机构Omdia公布的数据显示，2023年至2025年第一季度，海信系100吋电视出货量占有率稳居世界第一。

在不确定性环境中，“强品牌”抗风险能力和自愈能力更强。在确定国际化战略之初，海信就成为行业内较早放弃OEM（定点生产）“借船出海”、选择“造船出海”的企业，坚持做自主品牌，并持续大量投入资金。2006年，海信海外自主品牌收入占比还不足10%，到2024年，海信海外自主品牌占比达到85.6%。

海信抓住“体育赛事”这种世界通行语言，持续深耕世界顶级体育赛事与区域本土化赛事，构建起成熟且富有成效的体育营销体系，有效推动海信全球化拓展和自主品牌建设。从品牌露出、产品输出再到技术合作，海信通过深度参与价值创造，赢得消费者信任，逐步构建起具有国际影响力与情感凝聚力的品牌形象。

与此同时，海信积极践行社会责任，融入当地、反哺当地。以南非为例，海信综合产业园为当地创造了1000多个直接就业机会，带动了当地原材料供应商、物流提供商等多行业发展，助力南非再工业化进程。

出海30余年，海信全球化能力不断增强，在全球价值链持续攀升。2024年，海信1000美元以上的高端电视销售额同比增长94%；1000美元以上的高端冰箱销售额同比增长79%。

海信相关负责人表示，海信用自身实践证明，中国企业的全球化过程，既是中国产品、中国服务和商业模式走向全球的过程，也是中国企业、中国文化和中国管理走向世界并接受检验的过程。以海信为代表的中国企业，将不断通过强化技术创新和自主品牌建设，展现提质升级的“新气质”，推动中国品牌在国际舞台上不断迈向新高度。