宁夏发布广告发布活动合规指引 为广告发布主体划定清晰“红线”压实主体责任

本报讯 （记者贾润梅）近日，宁夏回族自治区市场监管厅制定发布《宁夏回族自治区广告发布活动合规指引》（以下简称《指引》）。

《指引》共33条，聚焦互联网广告、药品、保健食品、医疗美容等内容，为广告发布主体划定清晰“红线”，压实主体责任，从源头遏制违法广告，为行业高质量发展提供有力制度保障。

《指引》系统梳理广告活动的总体要求、主体义务、内容合规要求以及法律法规中明令严禁发布广告的商品或服务，形成详尽的广告发布负面清单，帮助企业清晰识别禁止行为边界，规避法律风险。同时，《指引》贯穿服务理念，致力于引领并助力广告活动主体构建科学完善的合规管理体系，并鼓励行业协会发挥桥梁作用，组织合规交流与培训，整合资源共促行业质量提升。

在内容设计上，《指引》坚持问题导向原则，一方面，通过负面清单让企业“一目了然”；另一方面，特别针对近年来违法率居高不下的“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）及医疗美容等重点领域做出规定，深入剖析并系统归纳核心风险点，切实增强《指引》的针对性与实用性。

此外，《指引》立足宁夏实际，以规范广告发布活动为根本目标，充分考虑企业经营实际，避免过度干预，企业可依据自身合规建设现状规划经营行为，从而有效降低合规成本，确保政策真正落地生根，推动广告业在合规轨道上健康发展。

《指引》的出台为进一步规范广告发布活动、保护消费者合法权益、维护广告市场秩序、促进广告业高质量发展、提升监管执法工作的科学性与透明度，以及助力企业合规建设提供了坚实支撑。

该厅相关负责人表示，宁夏市场监管部门将强化责任担当，积极宣传普及《指引》，通过合规提示、提醒告诫等方式，督促指导经营主体严格落实主体责任，依法依规开展经营活动。同时，聚焦医疗、“三品一械”、教育培训、金融理财等重点民生领域，在做好广告监测预警的基础上，持续加大监管执法力度，严厉打击各类虚假违法广告，为营造良好广告市场环境贡献力量。