江苏应用生成式大语言模型技术监测直播营销广告 填补新业态广告监测空白

本报讯 （记者蔡美萍）近日，记者从江苏省市场监管局获悉，江苏省广告监测中心（以下简称“监测中心”）坚持科技创新引领，应用生成式大语言模型和多模态技术，研发上线直播监测模块，开展网络直播营销广告监测，有效保护消费者权益，护航互联网新业态规范健康发展。

网络直播营销行业作为新兴商业模式和互联网业态，创新了消费场景，丰富了消费供给，发展势头迅猛。但网络直播营销发展和规范还不平衡，虚假宣传、误导消费者等问题时有发生，例如普通食品声称具有保健功能，普通化妆品明示或暗示具有特殊化妆品功效，普通商品在功能方面作虚假夸大宣传等。

聚焦重点领域，构建科学监测“账号池”。监测中心聚焦民生重点领域，筛选抖音、快手、淘宝、小红书等主流直播平台中活跃的主播账号，建立基础账号池。同时，结合江苏省产业布局和特点，综合考虑监测量级、行业分类、违法情况等指标，梳理摸排重点直播间，合理确定并动态调整监测对象，建立覆盖全省13个地市、九大特色产业，具有江苏地域特色、可对各类型广告全方位监测的直播营销广告监测体系。

应用前沿技术，搭建智能识别大模型。监测中心通过技术手段进行24小时轮询感知账号开播状态，自动采集视频流、音频流、主播信息、商品信息等直播数据，利用多模态技术对音频内容进行分离提取，并依托文心大模型和DeepSeek大模型的底座能力，搭建并训练适用于直播场景的违法识别模型，并通过大模型算法进行上下文语义联想分析和智能识别，实现海量直播内容的快速分类和审核。

创新监测模式，实现人机联动“智循环”。监测中心采用人机协同智慧监测模式，通过“文心大模型初审+DeepSeek复审”自动筛选后，再由专业监测人员对数据进行甄别处理。该中心在大模型审核结果中加入模型思维链，在人工复审时参考模型思考过程，可加速核验涉嫌违法点。一方面，监测人员根据监管需求研究监测策略，训练监测模型；另一方面，将人工监测审核结果反馈给大模型，形成“智循环”数据飞轮，不断修正并提高大模型监测准确度。

提升监测效率，开发智慧监测小助手。监测中心依托文心大模型，创新开发AI“智能体”广告智慧监测小助手，对接国家药监局官方数据库，融合法律法规查询、涉嫌违法辅助审核、广审批号查询、注册批号查询、企业信息查询、监测数据统计等功能，以人机智能交互方式实现智能查询和辅助审核，有效提升监测效率。

据了解，应用生成式大语言模型技术开展直播广告监测，是深度应用前沿科技成果，丰富应用场景，推进人工智能技术赋能新业态广告智慧监测的创新实践，填补了新业态广告监测空白。监测根据大模型算法对直播内容进行深度分析和智能识别，解决了直播开播停播时间随机、直播监测内容海量、口播避开敏感词等难题，实现对直播营销广告的实时监测，有效提高了广告智慧监测效率。

通过监测中心的直播营销广告监测可视化大屏，动态展示着江苏省直播营销广告监测的实时情况，还可快速查看涉嫌违法线索的地区分布、平台分布、行业分布等。今年以来，监测中心累计监测直播账号943个，带货直播4434场，直播时长1.9万小时，累计筛查直播广告30.4万条，为加强新业态广告监管、开展直播营销全链条治理提供坚实的技术支撑。