本报讯 （记者张文礼）“2024年，我国广告业保持蓬勃发展态势，产业发展指数达到128.4点，同比增长8%，产业实力指标达到137.4点，同比增长10.6%，整体呈现‘稳中有进、量质齐升’的发展态势。”这是记者在6月17日市场监管总局举办的《中国广告业发展指数报告（2025）》（以下简称“报告”）专题新闻发布会上获悉的。
报告显示，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达1.55万亿元，较上年增长17.9%，我国广告业继续保持全球第二大、亚太地区最大的广告市场地位，并成为前10大广告市场中广告收入增长最快的国家。分地区来看，广告业“东部集约领跑，中西部梯度跟进”格局逐渐形成，先导和优势省份引领作用进一步增强，区域协同发展加速推进。
长期以来，市场监管部门着力打造既“放得活”又“管得住”的广告市场秩序。市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，市场监管总局推进修订《广告管理条例》《医疗广告管理办法》等，制定出台《广告绝对化用语执法指南》等，不断完善广告监管规则，持续提升广告监管规则的透明度、可预期性和可操作性；持续强化导向监管，开展严禁借中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动名义搞不当营商专项工作，做好防范和制止借深入贯彻中央八项规定精神学习教育搞不当营商工作，依法严查损害国家主权尊严、违背社会公序良俗等导向违法广告；强化重点领域监管执法，印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，在全国范围内部署开展重点领域广告市场秩序集中整治，努力营造公平有序、公众满意的广告市场环境。
报告显示，2024年，互联网发布广告收入较上年增长24%，占发布环节收入的比重增长至86.5%，广告业新质生产力加快形成。据市场监管总局广告监管司一级巡视员刘辉介绍，市场监管部门采取多种措施，为广告业数字化转型提供有力支持。2024年，市场监管总局依托“广告云课堂”公益培训平台，面向广告从业人员和市场监管部门开展免费培训，累计培训4.8万人次，有效降低中小微广告企业运营成本，提升从业人员对数字化转型的适应能力。同时，针对互联网广告规模优势向质量效能转化还不充分、虚假违法广告易发多发等情况，市场监管总局修订出台《互联网广告管理办法》，印发《互联网广告可识别性执法指南》。
据统计，2024年，全国市场监管部门查办广告违法案件4.7万件，罚没金额共计3.5亿元。今年一季度，市场监管部门共查处互联网广告违法案件5642件，处罚没款5091.8万元，有力维护了广告市场秩序，营造规范有序、公平竞争的市场环境，为产业健康发展保驾护航。
当前，广告业在扩大内需、拉动消费增长方面的作用日益显现。今年以来，市场监管总局编发了《广告产业“组合式”助企政策指引（2025年）》，并加快丰富支持广告产业高质量发展的政策工具。今年一季度，881户头部企事业单位广告业务收入同比增长11.3%。刘辉说，市场监管部门广泛开展“广告助企”“广告助农”等活动，通过产业链垂直整合，有效拉动了消费，促进了实体经济的发展。比如，河北实施广告助产、助销、助转型“三助”工程，5年共帮扶企业4400多户，实现销售额增加60.9亿元。浙江深化“广告助农”共富行动，累计带动特色农产品销售15.2亿元。
报告显示，当前广告业正与相关产业深度融合，日益嵌入产业链、供应链、价值链的各个环节，与农业、制造业、文化旅游等产业形成良性互动，共同构筑起一个多元共生的产业生态。
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