老年玩具要“懂老”

□ 胡立彪

手腕弹力球、旋转滚球魔方豆、智能棋盘……随着我国老龄化进程加快，老年玩具市场火热起来。淘宝平台数据显示，2024年，“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长70%。从消费群体看，55岁以上消费群体占比持续提升，购买力显著增强，购买频次逐渐增多。适老玩具畅销，呈现出我国银发经济巨大的发展潜力与活力。

国家统计局的数据显示，截至2024年底，我国60岁及以上人口达到3.1亿人。目前，以“50后”“60后”为主的“新老年”群体，在认知、消费心理上呈现出不同以往的特点——他们在青壮年时期享受到改革开放的时代红利，又随着互联网技术发展培养出新的思维意识和生活习惯，逐步打破“老年即衰老”的陈旧认知，进而追求更高品质、更优体验的消费方式。在这一背景下，老年玩具逐渐从边缘品类跃升为新消费赛道。

不过，从目前情况看，我国老年玩具行业还存在一些问题，制约整个市场发展。长期以来，社会上普遍存在“老年人玩玩具不体面”的偏见，这种认知偏差也影响到老年玩具生产端。不少老年玩具存在细节缺陷，如零件太小，超出老人手指抓握能力；规则复杂增加认知负担；高难度动作设计与老年人身体机能脱节等。有些所谓“老年玩具”实为儿童玩具换标。老年玩具市场虽热度渐升，但老年玩具“看起来很好、玩起来没劲”的现象很普遍。在销售渠道层面，还存在线上与线下发展失衡的问题，实体零售终端缺失，使得不熟悉网购的老年群体难以接触到适销产品。

老年玩具应是专门为老年人设计的娱乐、益智或锻炼类产品，旨在帮助老年人保持身心健康、延缓衰老、丰富生活，兼具趣味性和实用性。要真正实现老年玩具的市场价值和社会价值，激活银发玩具行业活力，需要以适老化为核心，打通“需求—供给—服务”全链条。

建立完善标准体系，这是老年玩具行业发展的基础。目前我国老年玩具产品质量参差不齐，有的产品甚至在材质与设计上难以保障老年人的使用安全，其中一个重要原因是行业缺乏统一标准。有鉴于此，相关部门与行业组织应加强合作，加快推进国家层面老年玩具标准制定。有业内人士建议，在材料安全方面，标准应明确规定与老年人身体直接接触的材料无毒、无害、无异味，且具备良好的耐磨性和耐腐蚀性；在功能设计方面，应充分考虑老年人身体机能衰退情况，规定玩具尺寸应设计得较大，增加色彩对比度等，且明确玩具操作步骤简洁明了，功能易于理解和掌握。同时，建立严格的市场准入与监管机制，确保标准有效落地。对于不符合标准的老年玩具产品，严禁进入市场销售，对违规企业依法严厉处罚，为老年玩具行业健康发展营造规范有序的市场环境。

老年群体不是“长大的儿童”，他们的玩具需要适配生理机能、贴合心理需求，更要尊重其作为成熟个体的尊严感。老年玩具要适老，必须以老年人的实际需求为导向，进行精准创新。玩具生产企业和行业协会等要深入老年群体进行广泛调研，全面收集老年人的需求与建议，以此为依据精心研发玩具产品。要突破传统玩具的设计生产模式，充分结合当下电子化、信息化和人工智能等前沿技术，推出更多新颖且实用的玩具产品。简言之，适老玩具的创新逻辑，应从“我觉得老人需要什么”转向“老人真正想要什么”。

老年玩具一头连着老年人的保健康复和精神娱乐需求，一头连着经济发展。社会各方都要积极行动起来，打通产业梗阻、抓好产品质量、丰富市场供给，推动适老玩具市场创新发展，催生新的消费增长点，为经济社会发展注入新动能。

【观象台】