“一棵小草”长成百亿产业——品牌建设推动湖北蕲春大健康产业高质量发展

□ 周 胜 本报记者 张 华

5月10日至11日，“2025中国品牌日”系列活动在浙江省德清县举行。湖北省蕲春县委书记胡安元受邀出席活动并专题分享“蕲艾”品牌建设助力乡村振兴的实践经验，生动诠释“一棵小草”长成百亿产业的传奇历程。

蕲春县地处湖北省东部、大别山南麓、长江中游北岸，是我国明代“医圣”李时珍的故里，因盛产蕲艾被誉为“中国艾都”。

据胡安元介绍，近年来，蕲春县深入推进乡村全面振兴，以“蕲艾”品牌建设打造“土里生长”的富民产业，走出了一条以品牌建设促进产业发展、以产业发展助力乡村振兴的新路径。

蕲春县充分发挥“蕲艾”品牌等核心资源的吸附力和凝聚力，成功招引了嘉道资本、九州通、蕲艾集团等供应链产业链龙头企业集聚发展。其中，蕲艾集团通过投资建设蕲艾产业发展示范园，成功吸引全国20多家上下游企业回归蕲春，实现了“产业园就是产业链，上下楼就是上下游”的以品牌建集群的战略规划。目前，该县蕲艾产业由“四个棚子打天下”的几家小作坊，成长为4000多家企业集聚的大健康产业集群和湖北省创新产业集群。“我们将群众增收作为品牌建设的重要目标，积极引导群众参与全产业链就业创业，带动一产艾农3万余人，每公顷纯收入3.6万元以上；带动二产生产加工1万余人，人均务工月收入3500元以上；带动三产电商及艾灸从业群体超10万人。”胡安元说。

据了解，依托国家级非物质文化遗产代表性项目“蕲春艾灸疗法”和“蕲春艾灸师”劳务品牌，湖北省艾灸培训机构迅速发展到30多家，培训艾灸师8.3万人次，分布在全国3000多家蕲春艾灸馆。“蕲春艾灸疗法”已纳入湖北省首批专项职业能力考核试点项目。“蕲春艾灸师”劳务品牌价值达326.91亿元。在2021年人力资源和社会保障部开展的“我最关注的劳务品牌”评选中，“蕲春艾灸师”脱颖而出，在评出的20个品牌中位居首位。为进一步扩大艾灸服务的影响力，蕲春实施艾灸馆“千城万店”工程，通过新建模式、植入模式带动产业发展。该工程入选中国就业促进会评选的“2022年度中国就业十件大事及地方就业创新事件”。

品牌是文化价值的体现。为了以蕲艾品牌传承弘扬我国历史悠久的中医药文化，蕲春县连续举办了30届李时珍中药材交易会和8届蕲艾文化节，今年还将举办首届李时珍中医药文化节。与新华社联合发布中国艾草产业白皮书，向全球征集广告语、蕲艾官方Logo。湖北省将5月26日设为李时珍纪念日。实施艾灸馆“千城万店”和艾健康“千家万户”工程，让悠久绵长的中医药文化在“蕲艾”品牌打造中得到活化传承，并加速走向海外。同时，构建“1+N+X”蕲艾品牌矩阵，以品牌创新文化。“1”即李时珍和《本草纲目》国际品牌，“N”即打造“中国艾都”国家文化品牌、“蕲春艾灸师”劳务品牌、“蕲春艾灸疗法”非遗品牌、“蕲艾”地理标志品牌等系列品牌，“X”即推动蕲艾与吉林人参、云南三七、海南珍珠及动漫文创等组成“参艾”“艾七”“珍艾”“哈啰李时珍”联盟品牌，以品牌创新推动文化创新。

据悉，2024年，蕲春县蕲艾种植面积达1.53万公顷，培育涉艾经营主体3200多家，研发出4大类18个系列1000多个蕲艾产品，全产业链带动30万人就业创业。蕲艾产值从2015年的10.6亿元增长至2024年的163.06亿元，增长15.38倍，成长为湖北省级重点产业集群。“蕲艾”品牌价值从2015年的35.62亿元跃升至2025年的142.58亿元，品牌价值增长了3倍，成长为国家级农产品区域公用品牌和省级农产品核心品牌。“蕲艾”品牌的成长经历已成为“绿水青山就是金山银山”的生动写照。