放大“票+”效应拉动消费增长

□ 胡立彪

5月，张学友、莫文蔚、朴树、郑钧等歌手陆续在江苏省南京市举办演唱会。为将演出市场“流动的GDP”转化为“留驻的消费”，南京市围绕门票作文章，给消费者发出“大红包”——多个部门共同发起“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”，消费者凭一张演唱会（赛事）门票，可享受游览景区、住宿餐饮、商场购物三重优惠。

以“票”为依托，放大“票+”效应，拉动消费增长，并非南京市首创。前不久，刀郎、陈奕迅等歌手在海南省海口市举办演唱会。为迎接歌迷，海口市相关部门联动涉旅企业推出“演出门票即通行证”优惠计划，11家景区实施门票减免政策，五大免税店开展正品折扣活动，核心商圈也同步推出特色消费体验，着力构建“吃住行游购娱”全链条服务生态，全面升级文旅消费体验。

时下，以演出门票为代表的票根经济正在悄然兴起。所谓票根经济，是指消费者凭借门票等票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。票根经济通过科技赋能、IP衍生、场景多元等多重路径，串联起商旅文体展多元业态，形成消费链延伸，成为提振消费、拉动经济增长的重要力量。

票根经济本质是一种联动经济模式，它以票根为纽带，推动消费从单一购买向链式体验转型，刺激更多消费行为。这种经济模式通过跨领域、跨行业的合作，实现资源共享和优势互补，为消费者提供多样化的消费体验。消费者受益之外，商家也能从票根经济中收获多重利好。商家参与票根经济活动，可以与其他行业商家合作，吸引到原本不属于自己目标客户群的消费者。同时，商家与不同领域的品牌或机构进行票根联动，能够借助合作方品牌影响力和客户群体，增强自身品牌的曝光度。而围绕票根设计的消费闭环，可使不同商家之间相互引流，形成良性的消费循环。

票根经济的最大价值在于其对地方消费市场增长形成巨大促进作用。票根经济将分散的、独立的、碎片化的消费场景串联、整合起来，形成一个相互关联、相互促进的消费生态，可以提高消费市场的整体活力和效率。票根经济作为一种新消费模式，鼓励经营者开发更多与票根相关的消费产品和服务，创造新的消费增长点，为地方经济带来新的商业机会和发展空间，为消费市场注入新的活力。

据调研机构估算，每1元音乐会门票可带动7元以上综合消费。有研究报告显示，2024年，国内大型演唱会跨城观演比例为64.2%。除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元。今年“五一”假期，许多二三线城市加入“五一”演唱会阵营，带动当地酒店预订创新高。如安徽省滁州市，凭借葫芦果音乐节，带动当地酒店预订增长2.4倍。

当然，作为一种新兴经济模式，票根经济也遭遇“成长的烦恼”。目前，票根经济主要依赖政府补贴与商家让利，缺乏长效收益分配机制，部分商家因成本顾虑参与度低。相关数据尚未实现跨行业共享，联动效果评估存在障碍，政策制定缺乏数据支撑。现有纸质票根易被伪造，而电子票根则需打通多平台接口，部分场景的兑换流程繁琐，影响消费者体验。一些地方票根联动消费仅停留在简单折扣层面，缺乏基于用户需求的深度定制，难以形成长期吸引力。

解决这些问题，推动票根经济健康长远发展，需要政府部门做好顶层设计，加强政策支持引导。要搭建合作平台，构建合作机制，融合商务、文旅消费的各类资源，推动景区门票、演艺门票、文体活动门票等文旅活动票根与餐饮、商圈、商超等消费挂钩。出台税收减免、财政补贴等优惠政策，引导更多企业加入到票根经济体系中来，推动票根经济产业链完善和发展。打破地方间、部门间的数据壁垒，实现税务、财政、市场监管等部门的数据共享，为票根经济发展提供更全面的数据支持。同时，进一步引导和鼓励经营者依托大数据等手段为用户精准画像，创新融合消费形式，为消费者提供更具个性化的优惠和服务，持续创造新消费增长点，为地方经济发展提供强劲动力。

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