打造一批质量过硬优势明显的中国品牌

□ 徐建华

品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。自2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。今年5月10日，我们迎来了第9个“中国品牌日”，“中国品牌，世界共享”的底蕴愈加丰富。

今年不仅是“十四五”规划收官之年，也是完成《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》）阶段性目标任务的关键一年。《纲要》明确提出，到2025年，中国品牌影响力稳步提升。具体目标是“品牌建设取得更大进展。品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。”

品牌是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。对于企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展；对于国家和地区而言，品牌反映综合实力和发展潜力。根据联合国有关组织的统计，全球几万个品牌中，著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额，知名品牌产品的销售额占了全球销售额的50%。当前，在500多种主要工业品中，中国有220多种产品产量居世界第一；但在世界品牌百强中，中国只有少数品牌入围。新时代中国品牌建设的新征程上，必须加快推动“中国产品向中国品牌转变”，因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的中国品牌。一言以蔽之：必须加快打造一批质量过硬优势明显的中国品牌。

打造一批质量过硬优势明显的中国品牌，首要的就是要推动质量强国行动不断走深走实，确保《纲要》关于中国品牌发展的部署持续落实落地落细。作为首个由党中央、国务院印发的指导我国质量工作中长期发展的纲领性文件，《纲要》对品牌建设工作同样作出明确部署，不仅有“增强企业质量和品牌发展能力”的重点任务，也有“争创国内国际知名品牌”的具体安排，还专门设置了“中国品牌建设工程”。如关于“中国品牌日”，《纲要》就明确要“持续办好‘中国品牌日’系列活动”。每年的“中国品牌日”，国家相关部门都会认真贯彻《纲要》部署，持续开展“中国品牌日”系列活动，推动“中国品牌，世界共享”，以此为契机扎实推进品牌建设各项工作，加快形成一批质量过硬优势明显的中国品牌。

打造一批质量过硬优势明显的中国品牌，还需要完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造更多中国精品和“百年老店”。品牌建设是一项系统工程，需统筹兼顾，形成政府搭台、企业参与、大众受惠的可持续品牌培育发展机制。政府搭台，就是要从顶层设计出发，不断完善中国品牌培育发展的政策措施，营造中国品牌茁壮成长的良好环境与优渥土壤，为中国品牌的成长保驾护航。企业参与，重点是发挥企业的“主力军”作用，鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，深化品牌设计、市场推广、品牌维护等能力建设，提高品牌全生命周期管理运营能力，涌现出更多享誉世界的企业品牌、产品品牌。与此同时，还需要建立梯次培育的品牌培育发展体系，形成国家品牌为龙头，区域品牌为引领，企业品牌和产品品牌为主力的全方位中国品牌矩阵，不断提升中国品牌的市场竞争力及品牌知名度、美誉度和忠诚度。

打造一批质量过硬优势明显的中国品牌，更重要的是持之以恒、久久为功，天天都是“中国品牌日”。质量是品牌的基础，品牌是质量的体现。质量品牌无法一蹴而就，而是需要常抓不懈。从这个角度出发，必须把每一天都当作“中国品牌日”，持之以恒抓质量、创品牌，坚定不移建设质量强国、品牌强国。必须因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的中国品牌。从品牌建设的角度看，品牌需要新质生产力赋能，没有创新，品牌就没有差异化的魅力；品牌需要“中国质量”，没有高质量，品牌就丧失了价值的基础。要坚定不移走高质量发展之路，加强自主创新，让更多中国品牌享誉世界。