本报讯 （王 媛 赵 玥）近日，甘肃省市场监管局发布《甘肃省广告行业公平竞争指南》（以下简称《指南》）。这是该省首个规范广告行业竞争秩序的文件，是保障广告经营主体平等使用生产要素和公平参与市场竞争、落实广告合规助企、推动广告行业健康有序发展的重要举措。
《指南》明确广告经营主体公平竞争合规要求，旨在助力广告行业构建公平竞争管理体系，促进广告经营主体之间形成融通发展的良好生态，营造积极健康的广告市场环境，切实保障经营主体和人民群众合法权益。
《指南》共20条，包括广告行业经营者应当遵守的基本原则，需要规避的虚假宣传、商业贿赂、侵犯商业秘密等不正当竞争行为；在达成垄断协议、滥用市场支配地位等方面，根据反垄断法禁止的行为，对广告行业涉及的垄断行为进行规制；强调广告行业协会应当加强行业自律，不得从事排除、限制竞争行为。
《指南》参照广告法、反不正当竞争法、反垄断法等上位法要求，结合甘肃省广告市场特点，针对“恶意低价竞争”“虚假宣传”“擦边营销”等突出问题作出相关规定；针对广告新业态，对“直播广告”“AI广告”中的恶意竞争行为进行规范；为互联网广告不正当竞争行为划出底线。
《指南》的发布，标志着甘肃省广告监管从“事后整治”向“事前预防+事中规范”转型。
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