“赏花游”促进消费潜力持续释放

□ 岳 倩

随着大地回暖，多地春花次第开放，桃花明艳、李花香浓、杏花茂盛，“赏花游”成为时下大众旅游出行的热门选择。赏花不仅仅是一场视觉盛宴，更是激活文旅市场、焕发经济新活力的新选择。

在线旅游平台数据显示，2025年春季旅游市场提前进入旺季，赏花相关的搜索量相比2024年同期增长2.2倍，相关主题旅游产品预订热度显著提升。“赏花游”掀起旅游热潮，已形成千亿级市场规模，推动春日经济不断升温。

打造多元消费场景，要赋予“赏花经济”更深刻的内涵和更持久的生命力。曾几何时，传统“赏花游”曾因“花期短、业态单一”饱受诟病，如今“赏花+”模式正打破季节限制。各地以花为媒，深挖文旅资源，逐步构建起吃、购、娱全方位发展的产业链，将传统“赏花游”升级为集文化、体育、休闲于一体的综合体验，吸引游客前来观光消费。携程大数据显示，融入新场景、新消费、新业态的“赏花游”目的地更受消费者喜爱。比如，“赏花+美食”，让游客在嗅花香之余，还能大快朵颐，满足味蕾；“赏花+音乐”，在花海中奏响旋律，浪漫加倍；“赏花+体育”，带来运动与自然融合的别样体验。

文化赋能，打造赏花经济核心驱动力。深度挖掘文化IP，能让赏花从“看风景”变为“品故事”，大大提升消费黏性与品牌溢价。以洛阳牡丹文化节为例，自1983年首届举办以来，其IP价值持续攀升。数据显示，2024年4月1日至15日，洛阳市共计接待游客1016.49万人次，旅游总收入达78.44亿元。

科技与文化的融合，进一步拓宽体验边界，更为吸客。比如，前不久，上海顾村公园开启了首场夜樱光影秀。通过全息投影、AR互动等技术，将樱花观赏升级为沉浸式剧场，夜间客流、衍生消费收入均大幅提高。湖南省植物园“春之歌美拍活动”引入AI摄影技术，自动生成“花海大片”。科技赋能显著提升了赏花体验的层次感与记忆点，不仅延展了赏花的时空维度，更创造出差异化体验，重塑了传统“赏花经济”的内涵。

提振消费是扩大内需、畅通国内大循环的关键抓手。全国多地依托花卉资源禀赋，将传统赏花活动升级为融合文化体验、休闲消费的复合型经济活动，不仅直接带动文旅消费升温，更形成了文化赋能、旅游增效的良性循环，为培育新型消费增长极提供了创新范式。各地应深入挖掘花卉资源的文化内涵和生态价值，推动花卉产业与文旅、农业、科技等多领域深度融合发展。同时，也要加强基础设施建设和服务配套提升，给游客带来更好的体验。只有这样，才能让“赏花经济”成为推动当地经济发展的重要力量，实现经济效益和社会效益的双赢。

“赏花经济”的背后，不仅是一场文旅消费的升级，更是一场产业生态的重构。随着多元新场景的不断涌现、产业链条的不断拓展，“赏花经济”将持续释放潜力，绘就“花开中国”的繁荣图景。