砸车明志 北京越野坚守质量红线

□ 清 风

日前，在2025年合作伙伴大会上，北京越野当众砸毁一辆质量不合格的未出厂车辆，展现企业对质量红线的坚守态度，以及直面问题的决心。

质量问题无小事，任何瑕疵都不容忽视。北京越野认为，在产品质量上，只有“合格”与“不合格”两种标准，没有中间路线可走。凡是被原谅的小问题，最后都会酿成对产品、品牌、口碑造成巨大伤害的大问题。不允许有不合格的产品下线，是北京越野的红线、底线。

此次当众砸车，不仅是砸掉了一辆车，更是砸出了北京越野对质量的“零容忍”态度。无论问题大小，只要不符合质量标准，就必须坚决处理。这种态度不仅树立了北京越野质量红线的新高度，也成为行业开始“卷质量”的一股新势力。在场观众纷纷为“宁可砸车，绝不砸牌”的态度点赞，认为这是对经销商、用户和自身品牌负责的自信体现。

质量管理中的概率对用户来说是不适用的，用户一旦买到了质量不合格的产品，受到损失和伤害的概率就是百分之百。这就要求厂商不能用工厂思维审视质量问题，而要站在用户角度，换位思考。北京越野选择在合作伙伴大会现场砸车，旨在进一步提高全产业链体系对质量的敬畏、对用户的敬畏、对口碑的敬畏、对市场的敬畏；展现与质量问题坚决斗争的态度、较真碰硬态度、绝不容忍的态度和坚决抓好质量工作的决心和信心。北京越野要让经销商伙伴、供应商伙伴、用户等看到，坚决不允许有质量不合格产品流向市场的态度和容忍度。同时，这也表明北京越野将构建新型合作伙伴关系，与相关方结成“命运共同体”，在守护产品质量道路上共进退。