让体育消费成为点燃经济增长新引擎

□ 胡立彪

春天来了，人们对体育运动的热情逐渐被点燃，越来越多的人选择动起来。跑步、骑行、登山等让人亲近自然的户外运动受到广泛欢迎，健身、瑜伽、舞蹈等随时可以开展的室内运动也热度不减……体育消费正在成为拉动消费增长的重要引擎。

体育产业是世界公认的“幸福产业”。近年来，随着人民群众的健身需求不断增长，相关消费业态不断涌现，体育消费迎来前所未有的发展机遇。数据显示，我国经常参加体育锻炼的人数超过5亿人，庞大的群众基础使我国成为全球最大的体育消费市场之一，预计2025年我国体育消费市场规模将达到2.8万亿元。

京东消费及产业发展研究院发布的《2024年体育消费报告》指出，我国体育及相关产业在市场规模、消费模式和用户体验等方面均展现出积极向上的发展态势。目前我国体育消费人群显著增长、人均体育消费金额持续提高，体育消费市场规模稳步扩大；飞盘、射箭、攀岩、体育舞蹈等上手快、趣味性强的运动项目逐步从小众运动发展成为大众运动项目，体育消费新业态不断丰富；传统体育场馆和场地设施持续提升产品和服务质量，雪场冰场、山川江河、草原湖海等广阔的自然环境更是为体育消费提供了各种场景，大众喜闻乐见的体育赛事活动进街区、进景区、进商圈，体育消费新场景不断涌现。

体育消费内容持续推陈出新，“体育+”的经济影响力也在加速释放。体育+健康、体育+旅游、体育+教育、体育+文化、体育+养老、体育+科创、体育+互联网……越来越多的新业态新模式被创造出来，无疑为跨界融合类体育产品和服务提供了更多的可能性和想象空间，有些新产品新模式已经产生并有效带动了体育及相关消费。

这些消费新趋势反映了消费者对美好生活的追求，也体现了中国经济高质量发展进程中的新变化。未来，随着政策支持和市场需求的不断增长，体育消费市场的发展前景将更加广阔。

作为一种服务消费，体育消费增速快于商品增速，但与发达经济体相同发展阶段的平均水平相比，我国目前的体育消费占居民消费比重仍然偏低。尽管体育消费市场规模较大，但存在明显的发展不平衡、不充分等问题。以场地设施供给为例。近些年，我国不断加大体育基础设施建设力度，体育场地面积快速增加，但分给经常参加体育锻炼的5亿多人，人均体育场地面积仅有不足3平方米，网球馆“一位难求”等供需不匹配问题仍难解决。除此之外，体育产品和服务供给不足，同样限制了体育活动的普及与体育消费的增长。

推动体育消费持续增长，必须以民众需求为导向，从政策端发力，推出有效举措，解决当下面临的问题。2024年8月，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，在体育消费方面明确提出，盘活空置场馆等体育场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。这为推进体育消费工作指明了方向。各地各部门应发挥投资引领、撬动、示范作用，广泛动员社会力量，加大体育场地设施建设，进一步开展公共体育场馆免费低收费开放，为人民群众参加体育运动提供便利。同时，鼓励体育场馆进行智能化升级改造，鼓励民众“错峰”运动，充分利用新技术、新科技提高体育场馆的利用率。

体育活动覆盖面广、产业关联度高，拉动体育消费需要多部门共同参与，形成合力。要进一步整合体育、商务、文旅等资源，促进其深度融合发展，通过创新融合和精准发力，满足多样化的体育消费需求，叠加优质体育产品和服务、体育场地设施供给，从而进一步激发体育消费活力，促进经济高质量发展。

释放体育消费的巨大潜力，企业大有作为。体育相关企业可以拓宽依托于不同体育文化的垂直市场，更加关注消费者多元化体育消费需求，为其提供个性化、专业化的服务；加大技术创新力度，为新兴运动、健康需求提供更加智能化的产品；提高产品和服务的文化附加值，加强品牌建设，扩大市场影响力，开拓高端市场。

体育消费一边连着经济，一边连着民生。大众对体育运动的热爱和对健康的追求，为体育消费带来前所未有的发展机遇。相关部门和企业要在满足群众需求、推动业态创新、发展新兴场景、创新发展模式等方面下足功夫，打造新颖多样的体育消费模式，进一步带动体育消费“热”起来，让体育消费成为点燃经济增长的新引擎。