《数智化电商产业带发展研究报告》显示 数智化产业带为推动区域经济结构转型提供关键动力

□ 本报记者 彭 燮

从出口为主到主打国内市场，河南许昌假发产业正借助直播电商焕发出新的生机和活力；从匠人代代相传到AI（人工智能）智能研发，福建仙游红木产业不断推出更符合消费者喜好的产品，实现销售业绩稳步增长；从养在深闺无人识到直播采茶炒茶，杭州西湖龙井茶产业的中小茶农抓住发展机遇，实现数智化转型和销量提升……

在日前中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布的《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称《报告》）中，这些产业有了共同的名称——数智化电商产业带。

据中国社会科学院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚介绍，数智化电商产业带是基于数据要素和数智技术赋能，通过数智技术的发展，提升企业从研发、设计、生产到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业市场交易成本、整合优化区域内各类资源配置、加快企业对市场的响应速度、提高企业生产经营效率和效益，形成产业生态完善，线上与线下深度融合、相互促进的新型产业集群。“研究表明，作为数字经济与实体经济深度融合的新型产业集群形态，数智化电商产业带正成为推动区域经济结构转型的关键动力。”

以福建仙游红木产业为例，仙游木作文玩产业带通过直播电商，走上从“深山工坊”到“云端爆款”的逆袭之路。在抖音直播间，商家可以全方位展示产品的精湛工艺、独特设计和材质细节，生动传达设计理念，并即时解答消费者的各种疑问，从而有效缩短品牌与消费者之间的距离，显著提升购买转化率。对于仙游的高端家具品牌而言，抖音电商不仅提供了展示高端红木家具、古典工艺品等优质产品的平台，更为这些产品与追求品质生活的年轻消费群体搭建了沟通的桥梁，为产业带提升知名度开辟了全新的路径。据福建省天材集团实业有限公司董事长黄海声介绍，2024年，仙游木作文玩产业抖音店铺营业总额超过50亿元，带动就业超7万人。

《报告》指出，在电商平台支撑下，很多地方已形成了一批以中小企业为主体的产业集群。电商产业带数智化转型创造了大量就业机会，催生带货主播、直播运营等新职业，同时也带动了物流仓储等相关产业就业增长。统计数据显示，直播场次每增加1%，与直播电商相关总就业人数增加0.29%。

同时，电商产业带数智化转型能有效促进农民增收。统计数据显示，2020年至2022年，产业带内农村居民人均可支配收入因直播电商增加了4.1个百分点。《报告》认为，电商产业带数智化转型更具有普惠性，对农村居民收入的提升作用强于城镇居民。

据统计，2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。在抖音电商“产业成长计划”推动下，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。直播等数智技术为产业带中小企业带来订单增量，超200万个中小企业通过直播带动生意增长，近19万个中小企业借助直播带动销售额破百万元。