中外游客乐享首个非遗中国年

中外游客乐享首个非遗中国年

“春节经济”消费趋势朝着品质化、多样化、特色化、国际化等方向发展

□ 本报记者 徐建华 实习记者 徐雅臣

在被列入世界非物质文化遗产名录后的首个春节，以“非遗”为主题的文化盛宴在中国乃至全球精彩上演。近日，多地文旅部门和多家在线旅游平台发布的数据显示，春节假期出行总量和接待游客人次创新高，文旅市场年味浓、人气足、消费旺，体验非遗活动、打卡地方特色年俗成为春节旅游市场的最大亮点。随着中国春节文化全球“出圈”以及过境免签政策的持续优化，越来越多的外国游客来华打卡“中国年”，为春节文旅消费增添新活力。

从“流动的中国”到“双向奔赴”

1月14日，2025年春运拉开帷幕，“流动的中国”再次展现出蓬勃活力。据新华社报道，来自2025年综合运输春运工作专班数据显示，今年春节假期8天全社会跨区域人员流动量超23亿人次，具体为230684.5万人次，全社会跨区域人员流动量持续保持高位运行。

与往年不同的是，今年春运不仅承载着国人返乡团圆的传统期盼，更见证了中外游客的“双向奔赴”。得益于2024年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长新引擎。中国国家移民管理局的数据显示，今年春节假期共计1436.6万人次中外人员出入境，同比增长6.3%。其中外国人95.8万人次，同比增长22.9%。与此同时，作为重要出行方式的航空运输数据也同样展现出跨境游的强劲发展势头。民航局数据显示，春节假期期间日均保障国际客运航班1888班，比2024年春运同期增长24.6%，出入境旅客量比2024年春节同期增长约14%。

值得注意的是，越来越多的小城居民开始尝试出国过年。去哪儿大数据显示，春节期间，三线及以下城市居民购买的出境游机票量已经占总量的三成以上，同比去年春节增长逾一倍。增幅最高的包括河北张家口、山东滨州、内蒙古鄂尔多斯、广东阳江等地，其居民在春节期间预订的出境游机票量同比增长了2倍以上。

在入境游方面，数据显示，春节期间中国入境游订单同比增长203%，深圳、上海、广州、北京、珠海等成为热门入境游目的地。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。

“年味儿”民俗和非遗体验引关注

赶集、写春联、放烟花、体验弹古筝、向小朋友学中文……美国小伙儿白沐川在云南大理民宿里过了一个地地道道的中国年。春节期间，特色民俗和非遗体验成为民宿王牌。“今年明显感觉到客人对于非遗体验更感兴趣。为了让客人能够感受当地独特的少数民族文化，我们今年增加了彝族和白族的非遗主题新年活动，场场爆满。”大理五柳归园民宿房东梁小姐表示。

途家数据显示，春节期间平台上“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍，外国客人偏好有传统文化底蕴的民宿，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇的民宿第一次迎来了外国人的订单。为了迎接外国客人，国内民宿的接待能力也在升级，平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。

今年春节，非遗元素大放异彩，体验地方年俗、参与非遗活动成为中外游客旅游新亮点。北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火……全国各地一系列极具地域特色的非遗民俗和技艺，既为外国游客带来非遗中国年的多样体验，也向世界展示了一个更加真实、立体、全面的中国。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

旅游市场的繁荣，不仅是出行人次与消费金额的增长，更是消费模式与理念革新的体现。“‘春节经济’的消费趋势正朝着品质化、多样化、特色化、国际化、数字化、绿色化和重文化的方向发展，这标志着中国式消费现代化即将迈入一个新的发展阶段，一个以全体居民消费升级和品质生活为主导的时代已经到来。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授在接受本报记者采访时表示，“春节经济”也是中国经济活力和发展潜力的生动写照，为进一步激发春节消费市场活力，我们应推动“数、农、商、金、文、旅、体、健”八业融合发展，不断丰富新产品与新业态供给，积极探索新产品、新服务、新体验与新场景，为消费市场注入全新动力。