□ 胡立彪
近日，中央广播电视总台举办第三届中国电视剧年度盛典，21项年度荣誉揭晓。同时，“影视文旅消费融合年”启动。
影视文旅消费融合已经成为一种趋势。电影、电视剧以其生动的故事情节和场景设置，将拍摄地的自然风光和独特文化生动地展现出来，让观众在享受视觉盛宴的同时，也对拍摄地产生浓厚的兴趣，吸引他们前往打卡，拉动当地文旅经济发展。
近年来，我国影视产业繁荣发展，影视和文旅协同发展效应日益凸显，一部电影、电视剧带火一座城，一座城成就一部电影、电视剧的现象愈发普遍。为拍摄电影《唐探1900》而搭建的唐人街主题园区限时开放，吸引数万游客赴山东乐陵打卡体验；电视剧《狂飙》热播，让广东江门在2023年五一期间日均接待旅客超38万人次、日均旅游综合收入超2.1亿元；电视剧《我的阿勒泰》火了之后，新疆阿勒泰地区布尔津县、哈巴河县等地位居旅游人气榜单前列，旅游人数同比增长80%以上，旅游相关收入同比增长90%以上……
不少影视剧已成为城市文旅新名片，越来越多的人愿意“为一部剧，赴一座城”。中国旅游研究院的数据显示，24.5%的游客会因观看某部影视作品或综艺节目，对从未关注过的目的地或景点动心。在全国渐成风潮的“文旅+影视”，悄然推动着线上线下两大产业的双向奔赴，不断催生出新场景、新消费，为经济发展注入新动能。
影视与文旅融合发展正由自发走向自觉，前景广阔，大有可为。1月13日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出打造“跟着影视去旅行”品牌，推动影视与旅游融合发展的政策落实落地落细，鼓励各级影视主管部门、文化和旅游行政部门携手影视出品方、宣发方及旅游景区，充分发挥各自特色优势，加强合作联动，积极将影视流量转化为旅游“留量”。
各地也在推动“影视+文旅”发展方面不断上“大招”。《繁花》的火爆得益于10年前上海成立的影视摄制服务机构，接下来，上海将继续打响“沪产电视剧”品牌，不断加强顶层设计，在资金、产业链等各方面全面升级，推动影视发展提质增效；江苏提出全面压缩行政审批和专家审核周期，省市级政府和省级广电视听产业基地均实施全程覆盖的扶持奖励举措，创作拍摄最高扶持达1000万元；为打响“浙产好剧”品牌，浙江出台了省市县联动全流程服务的立体扶持政策，推出“2亿元微短剧发展基金”。
“影视文旅消费融合年”正式启动，对于影视产业和文旅产业来说都是一次绝佳机遇，这也意味着广大消费者将有机会享受到更加多元化、高品质的影视作品和文旅产品。不过，影视与文旅融合并非一蹴而就，实现1+1＞2的效果还需要在多方面下工夫。
文化和旅游部门要与广电部门进一步加强协同、深化合作，积极推动影视产业和文旅产业跨界融合，助力文化传承和经济社会发展。具体要做好4方面工作：加强顶层设计、系统推进；从源头抓好创作，实现“影”“剧”与“城”共情共生；深化影视IP（知识产权）现实转化，让观众走进影视剧中，为好影视剧营造持久的传播体验场景；注重联动传播，促进影视与观众、线上与线下双向奔赴。
对于地方而言，既要把游客引得来，更要把他们留得住。要深挖地方文化底蕴内涵，改造提升旅游景观，研发优质影视旅游线路、产品和体验项目，完善基础设施和公共服务，提高服务质量，让游客出行顺畅、吃住舒适、游购惬意、娱乐多彩、收获丰富，满足游客所向往的影视场景“心流”体验。同时，用数字技术和社交媒体手段为“影视+文旅”提供技术支持、宣传推广、互动体验等多方面助力，增加曝光度，持续打造特色鲜明的品牌形象，让“影视+文旅”保持持久的吸引力。
（观象台）
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