积极推进首发经济为经济发展赋能

□ 胡立彪

北京市政府工作报告提出，培育新型消费，积极发展首发经济；上海市政府工作报告提出，大力发展首发经济、银发经济、直播经济；吉林省政府工作报告提出，积极推进首发经济，2025年引进培育100个首店……在近期密集召开的地方两会上，“首发经济”一词出现在多地的政府工作报告中，各地人大代表和政协委员也围绕首发经济发展建言献策。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出，积极推进首发经济；中央经济工作会议明确指出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。各地两会部署关于推进首发经济的任务措施，是落实党的二十届三中全会精神和中央经济工作会议精神的具体举措，也反映出各地大力发展首发经济的决心和信心。

在新时代全面深化改革、推进中国式现代化的背景下，积极推进首发经济发展具有十分重要的意义。企业通过提供丰富多彩的“首发”新产品和新服务，满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，激发消费者的购买欲望，扩大消费需求，为消费市场注入新的活力，推动消费升级。企业的首发活动可以帮助企业迅速建立和提升品牌形象，增强市场竞争力，吸引更多的消费者关注和认可，从而促进产品的销售和市场份额的扩大。从产业发展角度看，首发经济促使企业不断引入新技术、新服务和新业态，推动产业创新和转型升级，提高产业的整体竞争力，促进经济结构的调整和优化，为经济的可持续发展提供动力。对于城市和区域而言，通过推进首发经济，能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市和区域商业活力，塑造更加开放、创新、活跃的形象。

正是看到首发经济具有巨大发展潜力和广阔发展前景，各地纷纷布局首发经济。以北京为例，2019年和2020年，北京市分别印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》1.0版和2.0版，大力支持首店经济；2022年3月，北京市出台《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，将首店经济扩展到首发经济。2024年3月，北京市商务局发布《鼓励发展商业品牌首店首发项目申报指南》，继续发力首发经济。数据显示，去年前11个月，北京新增首店、旗舰店、创新概念店超800家，覆盖餐饮、零售、休闲娱乐等多个领域。随着北京商业载体不断提质升级，北京首发经济呈现出“多点开花”的趋势，并已形成从点到面的“涟漪效应”，不断激发消费市场活力，促进消费转型升级。

像北京一样，全国各地都在加大推进首发经济发展的力度，首发经济已经成为城市品牌建设和经济发展的重要力量。但也要看到，各地在发展首发经济的过程中仍面临一些挑战。受资金、技术等因素影响，部分地区的首发经济发展动力不足，创新性和个性化不够突出，相关支持政策的保障力度也有待加强。也有不少品牌存在“三分钟热度”、缺乏持续吸引力等问题。

如何让“首发”带来的流量有效转化为长久发展的“留量”，实现从“尝鲜”到“长线”发展？企业的商业创新是首发经济的内核，政策的机制创新是首发经济发挥引领效应的有力支撑，二者必须相互配合、形成合力。这就要求企业在推出“首发”之前进行充分考察调研，做好长期稳定运营的完整规划，在产品研发、服务升级等方面创新探索，锻造核心竞争力；政府相关部门要持续完善政策体系，加强配套支持，及时更新和迭代首发经济的政策措施，确保政策的有效性和针对性，建立健全首发经济的服务体系，为企业提供便捷、高效的服务支持。唯有相关方共同努力，首发经济才能向新而行，实现可持续发展，不断为社会进步和经济繁荣增动力、添活力。