求新求变激发电影消费潜力

□ 胡立彪

春节档电影市场被视为全年经济“晴雨表”之一。今年春节档电影市场热闹非凡，截至2月4日23时，电影票房达到95亿元，大幅刷新中国影史最高票房纪录。业内人士表示，好电影扎堆上映，再加上观众强烈的观影需求，成就了一个充满活力和潜力的电影档期，也折射出文化消费市场的热气腾腾和活力满满。

今年春节档电影票房表现亮眼，主要得益于有几部高质量的国产影片上映。延续中国影史动画片票房传奇的《哪吒之魔童闹海》、“唐人街探案”系列影片《唐探1900》、奇幻片《封神第二部：战火西岐》等，虽为知名IP（知识产权）续作，但凭借高共鸣的剧情、精良的制作点燃了人们的观影热情。《哪吒之魔童闹海》更是自上映以来持续刷新影史动画片单日票房新高。

这些影片在尊重IP内核的基础上，也展现了高科技含量。它们突破传统框架，利用电影技术的革新，以IMAX、CINITY、中国巨幕、杜比影院等特效厅制式，为观众献上一场场视觉盛宴。数据显示，仅大年初一（1月29日）至大年初三（1月31日），3天的IMAX场次就突破1.5万场，票房超过1.6亿元，贡献度大幅提升，也证明了观众对今年春节档观影视听效果的认可。

值得一提的是，各地推出惠民观影政策，激发了民众的观影热情，拉动了电影消费。今年春节期间，全国多地推出电影消费补贴政策，例如，北京市发放3300万元惠民观影券，覆盖全市300余家营业影院，惠及近250万人次；江苏省通过猫眼、淘票票等票务平台发放2500万元惠民观影券。

电影作为一种文化消费，具有乘数级的消费效应，它可以拉动餐饮、购物等消费，并带动拍摄地体验打卡、衍生品开发、IP转化等产业化发展。这些消费现象也会对电影票房增长起到助力作用。现在，中国电影的价值链、产业链正在成形并逐渐完善。

春节档中国电影市场的亮眼表现，让许多人对今年及未来更长一个时期中国电影市场的前景抱有信心。但前途光明，道路曲折。就目前情况看，中国电影行业还存在不少问题，有些问题还相当棘手，这会让前进道路的“曲折”程度超乎想象。

国家电影局发布的数据显示，2024年，我国电影总票房为425.02亿元，较2023年的549.15亿元下降了23%；观影总人数10.1亿人次，较2023年的13亿人次下降了22.3%。中国电影家协会联合灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》分析认为，消费者到影院及网上观影的消费支出减少，一个重要原因是电影行业与其他娱乐活动（特别是线上娱乐活动）的竞争加剧。当前消费者的视听娱乐方式愈发多样，游戏、短视频、网剧、演唱会等都能填补消费者的休闲时间，而电影这种“长视频”对消费者的吸引力正在被一点点弱化。

还有一个重要原因，就是当下影片的供给质量明显下降，满足不了消费需求。故事/题材、有共鸣、视效震撼、精彩刺激、引发思考的内容以及演员演技等，是影片吸引观众的主要因素。但目前能够出彩的影片很少，而大量内容同质化、剧情公式化的影片充斥，难以激发观众的观影兴趣。在电影制作方面，“大导演+大明星+大IP”的模式也逐渐失灵，此类影片的“大”制作拉高了成本和票价，让很多观众觉得性价比不高。

电影自身的品质与创新力是拉动电影消费的关键因素。在数字化浪潮汹涌的当下，人们的娱乐选择愈发多样化，这种多样化不仅让消费者拥有了更多的选择权，也让他们对电影市场的期待值越来越高。在此大背景下，电影要想在消费者的娱乐时间里占据一席之地，必须求新求变，要在供给数量、质量及类型丰富度方面下功夫，凸显电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代性。要把电影创作水准提上去，用精彩的故事、新鲜的题材、精湛的制作，再配上多样化的经营业态，吸引消费者，让人们走进影院、喜欢影院、留在影院。