□ 胡立彪
2025年新年前后，在国外一些视频网站出现大量指导用户如何在中国电商平台购物的视频教程。一时间，“How to shop on TAOBAO”（怎样在淘宝购物）成为热门搜索关键词。这种“反向海淘”现象引发国内关注。
以前，不少国内消费者喜欢“海淘”，从网上购买国外商品，但现在越来越多的海外消费者热衷网购中国商品。他们只需简单操作手机或电脑，就能轻松浏览、选购中国电商平台上琳琅满目的商品，并通过跨境物流将商品送到家。
海关总署的数据显示，2024年，我国跨境电商新业态全年进出口达到2.63万亿元，比2020年增加了1万亿元。自主品牌圈粉无数，占我国出口比重同比增加0.8个百分点达21.8%，国货潮牌在世界各地刮起“中国风”。
海外一些国家的数据也印证了这一点。以韩国为例，该国统计厅的数据显示，去年上半年，韩国“海淘”交易总额达2.01万亿韩元（约合人民币106亿元），其中来自中国的交易额为1.24万亿韩元（约合人民币64.5亿元），占整体“海淘”市场的61.4%，远超美国，稳居韩国海外直购市场首位。
海外消费者网购中国货，形成一股强劲的“反向海淘”潮流，一个重要原因是中国电商发展迅猛，一些平台企业很早便开始在全球市场布局。相比较而言，国外市场电商渗透率较低，发展并不充分，这也为中国电商企业提供了机会。淘宝、京东、拼多多等国内头部电商平台商品种类丰富多样，可以为海外消费者提供从日常消费品到特色商品的广泛选择，让他们能够找到在当地难以寻得的商品，满足其多样化的购物需求和体验。
买得方便之外，还要送得快捷，中国电商在“送达”方面也下足了功夫。随着电商平台跨境物流体系日益成熟，海外直邮服务与全球布局的海外仓遍地开花。速卖通等电商平台凭借其先进的海外仓体系，实现了商品的快速配送，极大地优化了海外消费者的购物体验。菜鸟在全球范围内布局物流设施，提供全球72小时达服务，覆盖224个国家和地区，更是支持了中国电商平台的国际化发展。淘宝、京东、拼多多等平台也与国际物流企业携手合作，为海外消费者提供了多样化的配送选项，可以实现从下单到收到货最快仅需6个工作日。
数字支付的普及也为“海淘”交易带来极大便利。信用卡、PayPal等多种支付方式既便捷又安全。一些电商平台积极与国外支付方式接轨，提供多元化的支付解决方案，以适应不同国家和地区的支付习惯，进一步降低海外消费者的购物门槛。如支付宝与全球多个国家的支付平台建立合作关系，支持超过20种货币的支付，极大地方便了海外消费者的购物支付。
“反向海淘”潮起，让“中国风”劲吹，最为根本的一个原因，是中国制造本身拥有强大的市场吸引力，其产品的文化底蕴和性价比优势，成为海外消费者无法割舍的心头好。从过去的低成本生产为主，到如今注重品质提升和技术革新，中国制造在全球市场上的地位显著提升，不仅赢得了更广泛的认可，还成功跻身高端制造行列。经过多年历练、摔打，中国制造脱胎换骨，海外消费者对中国制造已建立起基本品质信赖。与此同时，随着中国国力不断增强，在全球的影响力持续提升，越来越多的海外消费者开始对中国文化产生浓厚兴趣，并通过购买中国商品体验与感受中国文化的独特魅力。
有人说，世界对于好商品的定义并无二致，哪里的商品物超所值、品质过硬，需求就会流向哪里。这也是基本的经济规律。“反向海淘”兴起，不仅仅是一种购物趋势的变化，更是中国经济发展和全球贸易格局演变的一个生动缩影。“反向海淘”让海外消费者尽情享受中国制造的实惠与便利，同时也为中国经济的蓬勃发展注入源源不断的新动力。
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