“东莞优品”助力企业向创建自主品牌高质量发展之路迈进

凝聚产业合力 打造质量标杆 扩大品牌声量

“东莞优品”助力企业向创建自主品牌高质量发展之路迈进

□ 本报记者 王 越

2024年12月27日，“东莞优品”宣传推广发布仪式在广东省东莞市东实C-park商业中心户外广场举办，东莞市政府副秘书长张玉成为获评企业代表颁发“东莞优品”证书。东莞市质量品牌建设工作专责小组有关成员单位、市个体劳动者私营企业协会、各镇街（园区）市场监管分局负责人以及有关行业协会、技术机构、“东莞优品”获评企业代表参加活动。

发布仪式上，东莞市市场监管局副局长杜江通报了2024年“东莞优品”评价认定工作情况，共计90家企业的110个产品成为2024年“东莞优品”，涵盖食品、服装、家具、潮玩、智能手机等20类消费品。参会领导为相关获评企业颁发“东莞优品”证书。随后，现场发布首批14项“东莞优品”团体标准，并成立“东莞优品”宣传推广联盟。

活动现场还组织开展了“东莞优品”品牌展示及产品展销活动，共有47家代表企业现场展示“东莞优品”的获评产品及本企业的其他优质产品，并举办观众现场试吃、体验互动、打卡留念或赠送小礼品等活动。

据悉，东莞将持续优化“东莞优品”区域质量品牌建设机制，出台《东莞优品 企业评价规范》地方标准，拓展评价产品目录类别，提高产品质量技术指标要求，加强政府部门沟通协作，推动技术机构、行业协会等社会力量积极参与，大力开展多渠道、多形式的“东莞优品”宣传推广活动，促进“东莞优品”为广大群众可知可感可用，不断提升东莞制造的美誉度和影响力。

据东莞市市场监管局有关人员介绍，2024年，东莞积极促进企业品牌与东莞制造有机结合、相互关联，打造“有一种制造美学叫东莞”城市IP，形成以“东莞优品”为代表的区域品牌建设新模式，凝聚产业合力、打造质量标杆、扩大品牌声量，不断提升东莞制造整体形象和综合竞争力。

完善工作机制，增强品牌培育效能。东莞持续加大品牌发展整体统筹和有效激励力度，组建质量品牌建设专责小组，将“东莞优品”区域品牌建设纳入2024年市政府1号文部署推进，通过政策资金的集中聚焦、精准发力，凝聚政府部门、镇街（园区）、行业协会、技术机构各方力量，引导技术、标准、管理、专利、人才等要素向制造业企业流动，推动“东莞优品”培育工程。

注重标准引领，提高品牌建设水平。东莞支持全市企业成为标准“领跑者”，积极参与国际标准、国家标准制修订，大力推广“湾区标准”“湾区认证”，并引导企业按照广泛认可的规则开拓更大市场，引领东莞制造增强市场话语权。发布“东莞优品”团体标准，明确质量控制、创新能力、绿色发展等方面10多项指标达到国际国内领先水平，通过高标准促使“东莞优品”成为东莞制造高品质的区域公共品牌，带动产品供给层次升级。

开展优品评选，树立品牌示范标杆。东莞立足厚街家具、虎门服装、大朗毛织、石排潮玩、茶山食品、清溪玩具及婴童用品等镇街产业集群，通过专家评审、技术机构开展产品质量检验、征集政府部门及社会公众意见等多个环节，确定90家企业110个质优产品为2024年“东莞优品”，涵盖食品、服装、家具、潮玩、电子信息等20类消费品，树立一批东莞制造业产品质量和品牌标杆。

强化宣传推广，扩大品牌对外影响。东莞建设集展示、宣传、销售等功能于一体的“东莞优品”线上运营平台，组织开展东莞制造探厂、工厂店旅游、品牌故事挖掘等活动，在旅游景区、文化场馆等场所设置“东莞优品”专区专柜，进行多渠道、多维度的集中展销，全方位促进品牌效应转化为经济效益。

当前，以vivo和OPPO手机、慕思家具、徐福记食品、小天才手表、漫步者耳机等为代表的“东莞优品”，正逐步成为这座城市向世界递出的新名片。未来，东莞将继续培育打造“东莞优品”区域质量品牌，助力更多制造业企业向创建自主品牌的高质量发展之路迈进。