近10年我国农业品牌建设成果丰硕

近10年我国农业品牌建设成果丰硕

全国已有区域农业形象品牌915个、产业品牌近万个

本报讯 （记者何 可）“三个转变”重要论述提出10年来，在农业领域，我国收获了哪些创新经验、先进模式？12月20日，以“十载耕新 品牌筑梦”为主题的2024区域农业品牌年度盛典系列活动在浙江省金华市举行，来自联合国粮农组织驻华代表处、世界知识产权组织中国办事处、中国品牌建设促进会、中国欧盟协会、中国绿色食品协会等领域代表齐聚一堂，共话区域农业品牌佳绩。

“中国在建立特色品牌价值评价机制的同时，也为全球的国际品牌评价做出重要贡献。”中国品牌建设促进会理事长刘平均在活动中指出，近年来，我国培育农产品品牌的意识正进一步提升，目前已建立起较为完善的品牌评价标准体系和发布体系，其中包括国家标准41项、团体标准27项。

联合国粮农组织驻华代表处项目官员高静雅指出，农产品品牌打造是助力农产品从田间走向餐桌的有效途径。以地理标志产品为例，全球每年贸易额超500亿美元，该品牌标签将食品与其原产地区域联系起来，为农村地区带来了经济、社会和环境效益。

据世界知识产权组织统计，近年来，全球农产品地理标志产品申请和注册势头迅猛，其中，中国的申请和注册量增长尤为快速。2023年，中国申报的地理标志数量超过9700个，远超其他国家。

“2015年至今，我国区域农业品牌进入快速发展期。”据中国绿色食品协会常务副会长张华荣透露，随着农业品牌法规和政策体系逐步完善，农业品牌制度不断健全，国内农业品牌数量快速增加。目前，全国共培育精品品牌226个，省级目录区域公用品牌1100余个，企业品牌1700余个。其中，300个农产品区域公用品牌线上交易总额增长21%，品牌农产品溢价能力明显提升。

中国常驻联合国粮农机构原大使广德福表示，品牌是国家软实力和国际竞争力的重要体现。我国地大物博，很多地区并不缺少优质农产品，但往往有品质无品牌或品牌价值较低，缺乏市场竞争力，只能在生产环节获得有限收益。着力打造区域公用品牌，创响一批“土字号”特色品牌，将为地方特色农产品拓宽销路、助力培养消费者的品牌认同感。

中国欧盟协会副会长兼秘书长宋敬武认为，区域农业品牌中绝大多数是地理标志产品。《中欧地理标志协定》是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志双边协定，对于深化中欧经贸合作具有里程碑式的意义。今年是《中欧地理标志协定》签署4周年，越来越多的中欧优质农产品和地理标志产品被双方认可和保护，为中欧经贸合作发展提供了新的动力。

活动中，《2024中国区域农业品牌发展报告》正式发布。该报告显示，截至今年11月30日，全国共有区域农业形象品牌915个、产业品牌近万个，超6成消费者关注政府推介的区域农业品牌。活动同期，还公布了2024区域农业品牌年度案例，揭晓2024中国区域农业形象品牌影响力指数和2024中国区域农业产业品牌影响力指数，启动国家地理标志产品（金华）展示推介品鉴活动。