“广州国际美妆周”全力推进产业实现标准提档产品提质品牌提效

奏响化妆品行业“大合唱”

“广州国际美妆周”全力推进产业实现标准提档产品提质品牌提效

□ 本报记者 王 越

12月10日，广东省广州市政府新闻办召开第二届“广州国际美妆周”新闻发布会。发布会上透露，本届美妆周主会场设在白云区，分会场设在越秀、海珠、天河、黄埔、花都、从化6个区，其中，越秀、天河是新增的分会场。

“让世界爱上中国美妆”

12月17日至21日举行的第二届“广州国际美妆周”，由广东省药品监管局和广州市政府共同主办，广州市市场监管局及相关区政府共同作为活动的组织单位。本届美妆周主题为“聚美湾区 妆点世界”，活动口号为“让世界爱上中国美妆”。

“我们举办‘广州国际美妆周’，将其作为广州打造世界‘美妆之都’，建设国际消费中心城市，加快化妆品产业高质量发展的重要举措。”据广州市市场监管局副局长万众介绍，作为我国化妆品产业第一大市，近年来，广州市锚定“排头兵、领头羊、火车头”标高追求，坚定不移推进产业第一、制造业立市，全力推进化妆品产业实现标准提档、产品提质、品牌提效，为全球化妆品企业和专业机构在穗发展搭建了广阔舞台。去年11月，首届“广州国际美妆周”期间，来自全球16个国家和地区的649家企业齐聚一堂，拉动投资额达7.2亿元，实现销售额达7.6亿元，推动社会效益和经济效益的双丰收。

据广州市白云区常务副区长周军介绍，作为主会场承办方，白云区将组织丰富多彩的系列活动，开启白云“Young城Yeah市”和白云国际汽车文化节促消费活动；在抖音、快手、视频号等平台开展第二届广州国际美妆周直播盛宴；邀请海外平台在广州民营科技园益云科创中心举办美妆跨境政策解读，调动多方力量共同营造更丰富、更多元的活动氛围。此外，他们还邀请海外平台大买家开展化妆品工厂溯源、产业基地参观活动，在国际会堂安排无人机表演，让消费者、市民领略“白云美湾”的魅力。

活动分量更重 国际化成色更足

据了解，与上一届美妆周相比，本届活动的分量更重、国际化成色更足。不仅邀请上级药品监管部门、省市两级有关负责人出席，而且广邀海内外专家、企业家、商协会代表参加，搭建政、产、学、研、用沟通交流的平台，共话广州化妆品高质量发展大计。

美妆周期间，药品监管部门将发布化妆品行业监管新政策，广州市市场监管局发布《2024广州化妆品产业发展报告》。该报告将深入解析广州化妆品产业的发展现状、比较优势及未来路径。报告还附有广州市化妆品头部企业的案例集，让社会各界充分领略广州美妆产业的绚丽风采。

“活动期间，我们将组织美妆产业研发、设计、销售等全链条的交流活动，举办知识产权助力化妆品企业‘出海’等咨询活动，奏响化妆品行业的大合唱。”万众说。

据万众介绍，前期，与CBE上海美博会、香港亚太美容展等重磅展会深度联动推广本届美妆周，让美妆周的海外影响力进一步提升。同时，引入会展业巨头英富曼集团作为合作伙伴，依托英富曼集团的全球展会布局，向欧美、日韩延伸拓展。

据介绍，本届美妆周以中法建交60周年为契机，深化与法国化妆品产业合作，吸聚高端化妆品产业资源，邀请宝洁、欧莱雅、联合利华等国际化妆品龙头，以及法国化妆谷欧洲温泉协会等业内有影响力的国际机构参会。

据悉，第二届“广州国际美妆周”还将组织大会重要嘉宾、国际买家团到广州市化妆品重点企业研发中心及工厂参观考察，进一步深化中外化妆品行业的合作。

助力国货“出海”

目前，广州市共有持证化妆品生产企业1841家，占广东省的56%，全国的31%；化妆品注册备案数量超过100万个，占广东省的71%，全国的58%；化妆品产业产值突破千亿元，规模稳居全国第一。该市形成了白云“白云美湾”、黄埔“南方美谷”、花都“中国美都”、从化“湾区美谷”等多个优势突出的化妆品产业集群，这些集群不仅汇聚了大量优秀的化妆品生产企业，还吸引了众多国内外知名品牌和研发机构入驻，共同构建了完整而高效的产业链条。

为此，活动大力推动进产业互联网赋能线下实体，消费互联网赋能线上品牌，加强与头部美妆电商企业、直播电商平台、MCN机构对接，精心策划一系列活动。特别是为帮助国货美妆扬帆“出海”，组织策划了国际买家对接会、中国美妆出海新纪元大会等活动，搭建本土企业与海外的沟通桥梁；坚持激发美妆消费潜能，在北京路、天河路等核心商圈一体推进美妆促消费活动；坚持扩大有效益的投资，推动有潜力的国际项目落户广州。

“我们将全力把本次活动，打造成为美妆行业文化展示的盛宴。”万众表示，主办方注重将广州国际美妆周作为产业品牌系统、城市形象战略的一部分，大力推进文商旅融合，结合各大商圈特色，从不同方面呈现广府文化与美妆的深度融合，将美妆作为城市特色、城市愿景、城市文化传达给社会公众，增强公众对城市及美妆产业的认同和认知，着力在文化氛围打造上求突破，以白云新城为基点，围绕主会场全面烘托美妆周氛围。