□ 胡立彪
“一代人有一代人的‘谷子’”“今天你‘吃谷’了吗”……近一段时间，“谷子经济”持续升温，备受市场关注。在A股市场，今年7月以来，多家涉及“谷子经济”的公司股价频频涨停，“谷子经济”指数也一直快速爬升，至12月4日累计涨幅达35%以上。
“谷子”是英文“GOODS”（商品）的中文音译，指与泛二次元相关的游戏、动漫等IP版权作品的衍生产品（周边产品）。“谷子”种类繁多，包括徽章、立牌、卡片、挂件、手办等，购买“谷子”通常被称为“吃谷”。而“谷子经济”是指围绕这些IP周边商品形成的消费文化和经济形态。
“谷子经济”能够火起来，背后的原因并不复杂。有学者指出，“谷子”从二次元小众文化走进大众视野，从年轻人的新风尚落地生根成一个规模巨大的产业，主要动力在于消费新势力崛起及消费心理变迁。以“90后”和“00后”为代表的新一代消费者，对二次元文化的接受度较高，推动包括“谷子”在内的二次元市场规模持续扩大。同时，随着年轻一代消费者逐渐成为消费市场主力，他们愈发追求品牌、文化及个性化商品，也更加愿意“悦己”，即为情感需求和情绪价值买单。而二次元文化中的周边产品能够持续为年轻人提供情感满足。CIC灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，中国泛二次元用户规模不断增长，2021年达到4.6亿人，2023年接近5亿人，预计到2026年将达到5.2亿人。
庞大的用户基础为“谷子经济”提供了强有力的支撑。艾瑞数据显示，2016年至2023年，我国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增长率为42%。目前，我国已经成为全球最大的二次元市场。预计到2029年，该市场规模将达到5900亿元。市场快速增长，吸引更多的资本加入进来。天眼查数据显示，今年前11个月，新增“谷子经济”相关企业1万余家，与去年同期相比上涨14%。截至11月，现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。
“谷子经济”红火起来之后，一些市场隐忧也逐渐显现。作为新兴市场，“谷子经济”相关法规标准和监管机制尚不健全，市场竞争并不规范。所谓“萝卜快了不洗泥”，为满足日益增长的市场需求，一些商家求“量”求“快”，生产的“谷子”产品质量较差，有的商家甚至采用劣质材料制作产品。为售卖产品，部分商家过度炒作、虚假宣传。有的热门“谷子”价格涨幅过快，导致盲目攀比、跟风等问题，对未成年人消费观产生不良影响。“谷子经济”热也带火二手市场，该市场鱼龙混杂，交易骗局时有发生。
“谷子”是IP版权作品的衍生产品，市场经营活动中不断出现版权纠纷，知识产权保护问题日益突出。部分不法商家为了追求利益，制作和销售盗版侵权的“谷子”产品。一些热门动漫、游戏的周边产品被侵权问题尤其严重。未经授权的仿制品以低廉的价格吸引消费者，不仅侵犯了原创作者的合法权益，严重影响了正版产品的销售，扰乱了市场秩序，而且其产品质量难以保证，会给消费者带来不良的消费体验。
从小众圈子发展成为消费风尚，“谷子经济”作为文化娱乐消费的一部分，如今实现“破圈”发展，也代表了消费升级的方向。而要让“谷子经济”健康成长，实现长久发展，需要政府、企业和消费者共同努力。
政府方面要制定完善相关法规政策，明确“谷子经济”市场准入和经营行为要求，加强对“谷子”生产经营各环节的监管，确保产品质量安全；严厉打击假冒伪劣行为，切实保护消费者合法权益；细化版权保护法规标准，为“谷子经济”产业链合法合规运行提供坚实的法律保障。相关企业要加强技术研发和设计创新，提高产品附加值和市场竞争力；推动“谷子经济”与文创、旅游等相关产业融合发展，形成多元化的产业链和价值链；增强知识产权保护意识，维护自身合法权益。消费者要理性消费，健康参与“谷圈”，不投机、不炒作，支持购买正版产品，自觉抵制盗版行为；提高防骗意识和维权意识，当自身权益受到侵害时，主动拿起法律武器维权。
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