“十堰样板”是这样炼成的——湖北十堰开展广告业供需对接工作纪实

“十堰样板”是这样炼成的

——湖北十堰开展广告业供需对接工作纪实

□ 王 波 韩 昱

以广告创意助推县域文旅发展、以广告为媒赋能乡村振兴产业升级、以广告矩阵服务品牌提升……近日，在湖北省广告供需对接活动暨广告业助推高质量发展交流活动中，十堰市市场监管局报送的13件广告业融合发展案例全部入选，不仅印证了该局“创一流、争第一、干唯一”的工作成效，更折射出十堰市广告业融合发展的强劲势头。

以点带动 搭建融合发展“大舞台”

初冬时节，十堰市郧西县香口乡的蔬菜大棚里一派热火朝天的景象，村民们正忙着包装刚采摘的黄瓜、西红柿、辣椒等蔬菜，贴上“好香口”商标的蔬菜将运往该市城区超市及湖北其他地区和陕西省。

“现在的订单多，好香口蔬菜不愁销路。”两年前，苏华兵曾经因为好香口蔬菜品牌知名度小、外销区域受限等一筹莫展，是一场送上门的广告业融合发展供需活动及时为他解决了难题。

2022年，十堰市市场监管局将郧西县好香口蔬菜作为广告业融合发展试点，市县两级市场监管部门协同发力，深挖好香口品牌内涵，运用广告创意为蔬菜产品“穿新衣、换新颜”，拓展特色蔬菜产业销售渠道，建立从田间地头到销售市场的“直通车”，以精准务实服务让好香口品牌走得出、叫得响、做得强、卖得好。

经过两年多广告营销运作，目前，好香口蔬菜品牌知晓率提高超过20%，为当地农户增收50%以上。蔬菜包装也带动了周边农户就业，实现广告产业与绿色农业产业共促双赢发展。

以线引领 唱响深度合作“好声音”

既要“一枝独秀”，还要“芬芳满园”。综合考量产业发展优势，按照“一业一特色、一县一样板”目标定位，十堰市市场监管局全面复制“好香口经验”，发动市、县广告协会和广告企业力量，在郧西县涧池乡、羊尾镇、安家乡、关防乡、六郞乡等多个乡镇，深入组织开展调查摸底、供需对接工作，制定培育计划、明确时间进度、协调经费保障，推进七夕美人茶等地方特色产业融合发展合作项目，目前，已签订4500万元品牌营销推广合作协议。广告业与乡村振兴战略高度融合，赋能产业兴农，起到良好示范带动作用。

“强化广告服务功能，赋能产业升级发展，是广告企业和产业发展供需对接，实现互惠双赢的新路子。”湖北愚公农业旅游文化发展有限公司董事长李刚深有感触地说。该公司为郧阳区安阳镇量身定制，策划实施符合当地民情民俗的“西瓜采摘旅游节”，扩大安阳镇西瓜知名度，促进安阳镇西瓜产业发展壮大。同时，该公司还深挖红色文化基因，先后策划实施玉皇山村、翻山堰村等30余个“红色美丽村庄”建设项目。其参与出品的湖北省首部乡村振兴“茶旅融合”院线电影《幸福之茗》即将上映。

以面覆盖 谱写提质增效“新乐章”

“要充分发挥广告‘营销大师’作用，实现广告助推品牌建设、提振消费信心、赋能乡村振兴、升级城市形象等‘1+N’综合效应。”十堰市市场监管局相关负责人说。

该局不断延伸广告服务链，搭建供需连心桥，持续拓宽融合发展覆盖面，十堰市广告企业纷纷响应，先后探索出以“广告+助农惠企，赋能乡村振兴”“广告+营销策划，助推品牌建设”“广告+影视制作，彰显城市魅力”“广告+灯光秀，点亮城市之光”“广告+校企合作，深化产教融合”等共赢发展模式。

十堰市亚新文化发展有限公司发挥广告创意优势，推出戏曲主题夜游项目——武陵不夜城，通过文化挖掘、场景设计、运营前置等措施，将山二黄戏曲文化和竹溪餐饮文化融合，使武陵不夜城成功“出圈”，2023年12月开街以来，游客接待超过1000万人次，5次登上央视舞台，激活带动竹溪县全域旅游产业发展。

十堰市市场监管局将广告服务导入特色农业、乡村文旅、品牌建设等需求，打造出广告业融合发展的“十堰样板”，这条广告业赋能产业兴农、文旅富农的特色之路，花开正艳，通达远方。