福建省市场监管局出台21项措施推进海西国家广告产业园区高质量发展

立足区位优势 打造园区品牌

福建省市场监管局出台21项措施推进海西国家广告产业园区高质量发展

本报讯 （陈 永 记者江 岱）近日，福建省市场监管局发布《关于推进海西国家广告产业园区高质量发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），旨在充分发挥广告服务促进经济发展的功能，助力海西国家广告产业园区和企业高质量发展。

《指导意见》共提出21条具体指导措施，涵盖优化园区发展规划、推动园区聚势赋能、推动园区对两岸广告交流与发展、优化园区营商环境、打造园区海西品牌等多个方面，以全面提升园区的广告产业影响力与竞争力。

关于园区发展定位，《指导意见》明确，园区要立足福建独特的区位优势，服务国家及地方经济社会发展战略，因地制宜编制发展规划，突出区域特色，打造园区品牌。《指导意见》提出支持园区提质扩容，鼓励引进社会资本或专业机构建设园区，在福州市仓山区、晋安区和泉州市晋江市等地探索培育省级广告产业园区，推动国家级、省级广告产业园区协同发展。

为推动园区融合发展，《指导意见》提出应搭建广告上下游产业对接平台，促进广告产业与实体经济深度融合，形成有利于塑造品牌、提振需求的广告服务模式。特别是要发挥广告宣传功能，助推乡村振兴和农产品品牌发展，同时创新发展“晋江经验”，利用园区的创意资源和传播资源，推动泉州制造业品牌化转型和可持续发展。

《指导意见》提出要实施“引进来”与“走出去”相结合的战略。一方面，鼓励广告企业开展国际化经营，为更多的中国商品和服务品牌开拓国际市场提供专业服务和广告传播网络，增强国际竞争力；另一方面，通过福建海丝核心区建设、中国国际广告节（厦门）等平台展示福建广告形象，加强与东南亚、东盟各国之间媒体及广告界交流协作，引入国际广告文化赛事和展览展示活动，提高园区的广告服务能力。

在推动园区聚势赋能方面，《指导意见》提出实施“筑巢引凤”计划，吸引各类广告及相关企业入园发展，尤其欢迎平面设计、品牌策划营销、新媒体、电子商务等领域的企业。《指导意见》强调要加强数字广告技术创新应用，鼓励和支持园区广告企业以数字化转型为主攻方向，推动大数据、云计算、区块链、5G、AI等新技术的应用，加速数字化变革，重点培育数字广告产业和技术创新集聚区以及创意产业集聚区。

为推动两岸融合发展，《指导意见》鼓励台资广告企业入驻园区，为台湾青年提供创业发展空间，并促进广告产业闽台协同发展，通过建立两岸交流公共服务平台和完善两岸人才交流机制，推动两岸广告业界合作交流。

聚焦优化园区营商环境，《指导意见》围绕提高企业入园便利性、维护园区公平竞争市场秩序、实施经营主体信用赋能、提升知识产权公共服务水平等方面，提出一系列措施。

《指导意见》特别强调要打造园区海西品牌，其中包括打造海西广告品牌、培育公益广告赛事品牌、建立园区品牌宣传矩阵等，力求讲好“广告故事”和“福建故事”，提升园区品牌的影响力。

“《指导意见》的出台，标志着福建省在推动广告产业园区高质量发展方面迈出了坚实一步，对于促进区域经济繁荣、增强广告产业竞争力具有重要意义。”福建省市场监管局广告处相关负责人表示，该局接下来将着力推进《指导意见》的实施，确保各项任务落到实处，同时加强与地方政府及相关部门的协调合作，共同推动海西国家广告产业园区成为引领行业创新发展的示范高地。