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□ 左崇年
为推动电影市场复工复产，激发消费者观影热情，提振电影行业信心，北京市委宣传部、北京市电影局、北京市财政局会同北京市文资中心22日启动“千万文惠·点亮京影”主题惠民观影活动，发放1000万元“观影券”，用于补贴北京市民的电影消费。
（据《工人日报》）
受新冠肺炎疫情影响，今年以来，电影行业受到较大冲击。为了吸引观众回归影院，推动电影行业尽快回暖复苏，加强文化消费供给，使更多消费者分享文化改革成果，发挥财政资金对于文化消费的杠杆撬动作用，北京发放1000万元“观影券”，鼓励市民看电影，这个补贴文化消费的“观影券”有看头。
对于经历了大半年疫情的北京市民来说，前期是隔离在家，后期是尽量少去人多的地方，更别谈是电影院这种比较封闭的环境了。一边是众多大制作的电影一直压在片库里，一边是公众闷在家里看不上电影，文化生活变得枯燥无味，可谓“一边闲着草一边饿死牛”。7月16日，国家电影局宣布，从7月20日起，低风险地区电影院有序恢复开放。一时间，朋友圈欢呼如潮：久别的电影院终于开放了！
电影是广大消费者喜爱的文化产品。电影是消费者文化消费的“维他命”。随着时代的发展，科技的进步，人们的物质生活得到满足，对精神生活的向往与追求不断提高，并由此产生了多种娱乐方式，电影就是其中之一。电影是一种综合性媒介工具，被称为“大众情人”，以直观生动的艺术魅力和感染力吸引消费者，满足了他们的文化需求。
可以说，北京市财政补贴文化消费的“观影券”，是多赢之举。真金白银助推电影市场复苏，激发消费者观影热情，提振电影行业信心，让文化产品更好地为广大消费者服务，满足消费者需求，彰显了民生财政的价值取向，值得推而广之。
《中国质量报》
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