贯彻品牌强国战略方针  深入宣贯品牌评价国家标准

中国企业五星品牌论坛活动在京举办

    中国质量新闻网讯  （罗  茗）1月19日，由中国商业联合会、中国保护消费者基金会、新浪网联合主办的“中国企业五星品牌论坛活动”在北京钓鱼台国宾馆举办。2013年已荣获“五星级品牌”称号的中联重科、国美、日日顺、德力西、梦金园、汾酒、古井贡等20多家大中型企业到会。雅迪科技集团有限公司、北京集美家居市场集团有限公司、统一药品股份有限公司、陕西省军区军人服务社、陕西西凤酒股份有限公司、安徽迎驾贡酒股份有限公司等企业荣获新一批 “五星级品牌”称号。

    2012年2月1日，国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布的中国第一部品牌评价国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》正式实施以来，该标准的归口单位中国商业联合会联合中国生产力学会、中国保护消费者基金会依据品牌评价国家标准常年开展了“全国企业品牌评价活动”，鞍钢集团、中盐、太钢、中国南车、世纪金花、隆基泰和等22家企业荣获了“中国企业五星品牌”称号。品牌评价活动的成功开展，在社会上引起了强烈反响，为执行国家品牌强国战略方针，深入宣贯品牌评价国家标准，全面提高企业竞争力起到了极好的推动作用。

    “品牌评价”国家标准从调研、申报立项、召开大小研讨会数十次、起草前后达10年之久。该标准的颁布，填补了国际国内空白，社会各界评价，这是一部符合国情，适宜企业完善品牌与企业文化体系，加强品牌建设的法规性文件。该标准的核心内容为商业、企业品牌评价指标和分值，满分为1000分，分为“能力、品质、声誉、企业文化、影响”等5个一级指标，以及“品牌规划、品牌管理、保障机制、企业品质、商品质量、服务质量、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、社会责任、诚信、精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流、行业影响、社会影响”等17个二级指标，52个三级指标。评价结果分四级：总分达950分以上为五星级品牌；900分以上为四星级品牌；800分以上为三星级品牌；700分以上为二星级品牌。

    有关部委与行业协会领导、200多家企业代表、标准起草人与起草单位代表、行业著名专家学者、品牌专家、电子商务专家、微营销专家等参加了此次活动。全国政协常委李毅中、国家工商总局消费者权益保护局副局长黄建华等发表了主题演讲，就创建更多优秀的品牌产品、服务和企业，加强品牌建设保护消费者权益等方面做了深入探讨。活动采取“圆桌对话”方式，就“微营销品牌变革”、“品牌强国中国梦”话题进行了讨论。众多参与活动的企业代表表示在此次论坛活动中收获颇丰，为自身企业进一步塑造品牌、强化品牌汲取了更多可资借鉴的经验。，2013年中国品牌报告亦在本次活动发布，报告指出2013年度报告的主题是“老字号品牌”

    据活动负责人介绍，按照国家标准进行星级品牌评价的工作常年进行，凡在中华人民共和国境内依法登记注册且具有独立法人资格的生产型、服务型、贸易型等各类型企业均可申报。