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名创优品×《黑神话:悟空》联合主题店落地北京,强强联合共创IP新纪元

2025-01-15 17:26:31 中国质量新闻网

1月15日,名创优品×《黑神话:悟空》联合主题店启幕,黑神话官方衍生品【黑神话BLACKMYTH】在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店发布。此次首发活动,MINISO LAND北京壹号店作为联合主题店惊艳亮相。

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本次合作是名创优品与《黑神话:悟空》的一次强强联合,前者作为“全球IP联名集合店”品牌,已合作超过150个全球知名IP形象,后者则是国产3A游戏重磅大作,深挖中国传统文化,在国际舞台彰显中国文化力量。二者此番联合,是两个全球化发展迅猛的中国品牌的碰撞与融合,不仅为消费者提供更加丰富与高品质的IP消费选择,更为IP联名市场提供了新的范例。

携手《黑神话:悟空》,全球独家线下首发

自2024年8月发售后,《黑神话:悟空》迅速在全球掀起现象级热潮。

它不仅让游戏市场为之沸腾,还成功破圈,点燃了外国玩家与网友对《西游记》等中国神话传说的浓厚兴趣。它以数字化技术的“加持”,凭借对中国传统文化的创新演绎,成功塑造了一个具备全球吸引力的中国文化IP,展现了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力,更为“文化出海”提供了全新路径。

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而作为全球IP联名集合店,名创优品通过迈向全球化的高质量发展,以IP设计赋能产品创新的形式,让全球消费者得以在日常生活中感受到中国品牌和中国文化的独特魅力。其品牌精神与《黑神话:悟空》相呼应,都具有强烈的文化使命感,在各自的领域内推动着中国品牌、中国文化的全球化输出。

此次合作,MINISO LAND北京壹号店作为《黑神话:悟空》联合主题店,在北京朝外The Box年轻力中心,通过打造“金箍棒穿楼”营销事件为IP造势,以3d裸眼设计的方式,辅助轻微动效,结合金箍棒实体装置,让整体视觉效果更加立体和震撼,为粉丝们提供多元沉浸式的消费体验。

开业当天门店首发黑神话官方衍生品专区,涵盖毛绒、徽章、袜子、配饰等丰富的SKU,以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边,掀起声量销量热潮。

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聚焦兴趣消费,助力IP经济

此次合作,不仅是对《黑神话:悟空》游戏文化的延伸与致敬,也是让消费者在身临其境的互动体验中更加深刻地理解中国文化IP的魅力。

当下已步入情绪价值驱动消费的时代,IP则是最能击中消费者内心、激发消费情绪的关键要素。 2020年,名创优品创始人叶国富提出“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势,消费者不再只关注商品的功能属性,更会看中商品带来的情绪价值。叶国富表示,IP消费品市场是一个万亿级的大市场,名创优品的IP战略大有可为。

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名创优品将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合,创立“全球IP联名集合店”模式,以遍布全球的零售网络,让消费者能够跨越地域差异,通过消费全球IP联名商品来共享情感价值,实现“IP普惠”,成为深受全球年轻人喜爱的超级品牌。

截至目前,名创优品已进驻112个国家和地区,拥有超过7000家门店,与超150个全球知名IP在全球范围内开展合作。《黑神话:悟空》以数字内容传播传统文化,与名创优品的合作则进一步使其与现代消费趋势相结合,形成强大的文化经济链条,为全球消费者带来具有深度文化内涵的创新产品。

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助力文化创新,加速品牌全球化

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名创优品始终坚持以产品创新推动中国文化的时尚化和国际化表达。2024年10月,名创优品在其2024全球品牌战略升级成果发布会上,宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界,推动中国IP持续纵深、向远发展。

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名创优品凭借“全球IP联名集合店”的创新模式,以中国文化赋能产品创新,助力中国原创IP走向世界,也持续满足了全球消费者对多元IP的需求,为其提供了接触中国IP、中国文化的契机与桥梁,打破地域、文化和语言壁垒,增强中国IP、中国文化的国际影响力。

名创优品与《黑神话:悟空》的合作,无疑是一个生动且具有深远意义的案例,此次联名合作深度挖掘了《黑神话:悟空》的文化内涵,通过多样化的产品形式将中国文化底蕴融入现代消费场景,不仅满足了消费者对文化创意和高品质消费的需求,也为中国文化创意产业的创新发展提供了全新的路径。

未来,名创优品将继续致力于通过创新的方式推动中国文化的国际化发展,增强中国文化在全球的影响力,实现文化与商业的双轮驱动,为全球消费者带来更多富有创意和文化内涵的产品。

(责任编辑:加贺)
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